文 | 青菀杳聲聞

編輯 | 青菀杳聲聞

因為中國14億人口的市場不多見，不少品牌方都忙著和中國市場搞好關系，可是有個別國外品牌卻不尊重華人甚至辱華，如今它們有的業績下滑、有的市場份額大幅度縮水。

這些品牌為什么要砸自己的飯碗呢？

2018年，意大利的D&G（杜嘉班納）原本計劃在上海舉辦一場盛大的品牌大秀，邀請了眾多明星助陣，就在大秀即將開始之際，D&G的設計師卻在社交媒體上發布了一段充滿爭議的視頻。

視頻中一位中國模特用筷子笨拙地吃著披薩，背景音樂和旁白充斥著對中國文化的刻板印象和嘲諷意味。

這波操作直接引爆了中國網友的憤怒，認為D&G對中國文化缺乏尊重，甚至帶有明顯的歧視意味。

面對質疑，D&G的回應不僅沒有平息眾怒，反而火上澆油，設計師不僅沒有道歉，反而在私信中用帶有侮辱性的語言攻擊中國，聲稱即使沒有中國市場，D&G也能活得很好。

受邀參加大秀的明星紛紛表示拒絕出席，品牌大使迪麗熱巴和王俊凱也迅速與D&G解約，各大電商平臺和免稅店也下架了D&G的相關產品。

一夜之間D&G在中國市場從頂級奢侈品牌淪為“人人喊打”的對象，其在中國市場的業績也一落千丈。

2021年，一些西方國家開始炒作所謂新疆“強迫勞動”的議題，對中國新疆棉花產業進行無端指責和抹黑。

瑞典的H&M作為一家在中國市場擁有大量年輕消費者的快時尚品牌，也加入這場政治操弄。

他們在其官方網站上發布聲明，聲稱將不再使用新疆棉花，并停止與新疆地區的任何服裝制造工廠合作，這番話一出，立刻讓不少中國消費者感到很不滿。

中國外交部已多次澄清事實，指出新疆不存在“強迫勞動”問題，H&M的行為是基于虛假信息做出的錯誤決定。

不少消費者認為H&M一邊在中國市場賺取巨額利潤，一邊卻配合西方國家的政治操弄，對中國進行污蔑和攻擊，這是典型的“吃飯砸鍋”行為。

面對洶涌的輿論壓力，H&M在中國發布了一份避重就輕的聲明，聲稱其不代表任何政治立場。

這種敷衍的態度進一步激怒了中國消費者，各大電商平臺紛紛下架H&M的產品，曾經人頭攢動的H&M門店也變得門可羅雀。

H&M在中國市場的門店數量大幅減少，曾經的輝煌也一去不復返，而日本品牌優衣庫的處境與H&M類似，但更加微妙。

如今優衣庫的老板柳井正公開表示，他們不會選用產自我國新疆的棉花，這番話在網上又引起了不小的熱議。

中國是優衣庫在全球最大的制造基地和最大市場，其在中國開設的店鋪比日本還要多，然而，柳井正的表態，卻顯示出他對中國市場和消費者缺乏尊重。

中國外交部發言人毛寧在記者會上提到，新疆產棉花品質優異，他呼吁企業們不受外界干擾，根據自身利益做明智的生意選擇。

優衣庫沒有像H&M那樣直接發表抵制新疆棉花的聲明，但其創始人的表態卻傳遞出同樣的信號。

他們在中國市場的未來充滿了不確定性，后續能否頂住壓力，做出正確的選擇，還有待觀察。

不光是日本品牌，美國品牌蘋果也曾被曝出辱華問題，比如官網專家一對一選購頁面上的一張客服人員圖片，他的的裝造既不符合中式審美，也不符合西方審美。

這件事最終被證實為一場誤會，但也反映出部分消費者對品牌形象的敏感性和對文化差異的關注。

還有美國品牌蔻馳，在產品和官方網站上，將香港、臺灣等地區列為“國家”，這一行為嚴重違反了中國的主權和領土完整原則，引發了中國消費者的強烈不滿。

蔻馳的行為不僅僅是簡單的“失誤”，更是對中國主權的公然挑釁，這種行為表明他們對中國市場和消費者缺乏基本的尊重，也缺乏對中國法律法規的了解。

來自意大利的寶格麗也曾將臺灣與中國并列，這一行為同樣引發了中國消費者的不滿和抵制。

面對輿論關切，寶格麗在微博上公開表示，我們支持中國領土完整，對于之前的表述不夠準確的地方誠懇道歉。

寶格麗的道歉雖然姍姍來遲，但也給中國消費者帶來了一定的安慰，和他們形成鮮明對比的是耐克和阿迪達斯。

阿迪達斯跟耐克、H&M等品牌聯手，公開發聲反對新疆棉花，這一舉動讓很多中國消費者表示不滿。

結果耐克公司發布的2025財年第一季度財報顯示，營收不及市場預期，同比下滑10%，值得關注的是，大中華區的銷售額也結束了連續七個季度的正增長，同比下滑4%。

這一下滑與多種因素有關，包括線上銷售疲軟、經典鞋類銷售下滑以及宏觀經濟環境的影響，耐克在大中華區的客流量也出現下降趨勢，這和消費者的選擇有很大關系。

阿迪達斯也因“新疆棉”風波陷入困境，他們的在華業務造成了重大打擊，其中國區業績連續7個季度下滑。

他們為了扭轉不利局面，正努力采取各種手段，試圖改善與中國消費者的關系。

阿迪達斯支持帶有官方色彩的運動賽事，與中國的體育名人合作代言，還推出了不少專門針對中國消費者的特色商品。

比如阿迪達斯推出了以《孫子兵法》為設計主題的武術風格系列服裝，試圖迎合中國消費者的文化喜好。

可這些努力是否能夠真正扭轉阿迪達斯在中國市場的頹勢，還有待時間檢驗，因為中國消費者對品牌的信任一旦失去，重建并非易事。

耐克和阿迪達斯在中國市場份額下滑的同時，以安踏和李寧為代表的中國本土品牌正在快速崛起。

這些國產品牌憑借著對中國消費者需求的深刻理解、不斷提升的產品質量和設計水平，以及日益增強的品牌影響力，贏得了越來越多中國消費者的青睞。

數據顯示，安踏和李寧的市場份額正在逐步逼近耐克和阿迪達斯，這表明中國消費者對國貨品牌的信心和認可度正在不斷提升。

國際品牌的失勢，也為本土品牌的崛起提供了難得的機遇。

對國際品牌來說，中國市場既是個大好機會，也是個不小的考驗。

要想在中國市場取得長遠的發展，國際品牌必須摒棄傲慢和偏見，尊重中國文化和消費者的價值觀，積極履行社會責任，與中國消費者建立健康、可持續的伙伴關系。

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信源：

優衣庫董事長稱沒有使用新疆棉，外交部回應

2024-11-29 15:39·環球網

下架！全網抵制！H&M，沒人為你的荒謬買單（2）

2021-03-25 09:12 來源： 國際在線

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2022-06-28 17:31·江西都市現場

耐克上季度營收下滑10%：凈利降近三成，中國區銷售額降4%

2024-10-02 18:27·澎湃新聞

美媒稱阿迪達斯想“與中國和好”：要想盈利，必須先解決在華問題

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