作者：條形碼????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：藍(lán)二???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

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2月的文娛市場(chǎng)，除了院線迸出久違的活水之外，來(lái)勢(shì)洶洶的短劇，也讓微博、小紅書(shū)等多個(gè)社交媒體，活成了“短劇開(kāi)會(huì)”的模樣。

雖然今年春節(jié)檔期間，短劇市場(chǎng)并未復(fù)刻出去年同檔期的《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣的現(xiàn)象級(jí)爆款作品，但今年整體內(nèi)容質(zhì)量呈現(xiàn)出多題材、精品質(zhì)、強(qiáng)流量、多平臺(tái)等特點(diǎn)：多部題材新穎、立意深刻的作品脫穎而出，不僅讓原本的短劇受眾感受到了短劇內(nèi)容的躍升，也讓不少傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇觀眾對(duì)短劇一改往日的刻板印象，“嘗鮮”短劇；與此同時(shí)，柯淳、曾輝、韓雨彤等“短劇頂流”，也憑借著春節(jié)檔之后短劇的熱度發(fā)酵，迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)破圈和流量升級(jí)；而今年的短劇賽道，無(wú)疑比往年更加擁擠，抖音快手、優(yōu)愛(ài)騰芒等主流平臺(tái)在內(nèi)容上更新迭代十分迅速，更有小紅書(shū)、美團(tuán)等平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)加入，以有一定市場(chǎng)稀缺性的內(nèi)容，迅速突圍出圈。

黑白文娛參考多方數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)，一覽2月短劇狀態(tài)。瞬息萬(wàn)變的短劇市場(chǎng)，其實(shí)恰恰印證了那句被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)遍的老話：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

盤(pán)點(diǎn)2月以來(lái)短劇賽道出現(xiàn)的熱議話題和現(xiàn)象，“細(xì)糠”一定是無(wú)法回避的關(guān)鍵詞之一。同前幾年“短劇是下沉市場(chǎng)最愛(ài)”“短劇只有流水線甜寵和霸總”等負(fù)面論調(diào)相比，近兩年來(lái)，一批質(zhì)量上乘、劇情精彩、立意深遠(yuǎn)的短劇脫穎而出，“細(xì)糠”，已經(jīng)不再只是長(zhǎng)劇的專屬代名詞。

其中，《好一個(gè)乖乖女》、《老千》、《墜入春夜》、《春日遲》等作品，便是當(dāng)下“細(xì)糠”短劇的代表。

有趣的是，“細(xì)糠”和短劇精品化其實(shí)并不完全等同，早在前兩年，知竹、曾慶杰等創(chuàng)作者就產(chǎn)出過(guò)如《長(zhǎng)公主在上》、《古相思曲》、《念念無(wú)明》等精品短劇，但當(dāng)時(shí)并未引申出“細(xì)糠”這一定義，而隨著去年年底諸如《永夜星河》、《九重紫》等古裝長(zhǎng)劇被冠以“細(xì)糠劇”以來(lái)，這樣的表述才被挪用至短劇市場(chǎng)。

究其根本，這是對(duì)短劇內(nèi)容的進(jìn)一步認(rèn)可，如果說(shuō)“精品化”是內(nèi)容進(jìn)階1.0，那么“細(xì)糠”便是2.0，即無(wú)論是長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，還是傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇觀眾，都開(kāi)始正視當(dāng)下的短劇內(nèi)容。

另一方面，“細(xì)糠”短劇不僅在畫(huà)面質(zhì)感上是精細(xì)的，在故事情節(jié)上是有嚼勁、耐琢磨的，甚至于在主題表達(dá)上也存在一定的思辨性，以短劇《多大點(diǎn)事兒》為例，該劇通過(guò)青年與中年夫妻兩對(duì)人物關(guān)系，反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)地講述了關(guān)于“離婚冷靜期”以及婚姻關(guān)系對(duì)于個(gè)體的形塑，其中的深意讓觀眾印象深刻。

在“細(xì)糠”短劇讓觀眾愈發(fā)上癮的同時(shí)，短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢(shì)，自去年打響“短劇春節(jié)檔”第一槍開(kāi)始，截至目前，今年整個(gè)2月已上線短劇數(shù)量近4000部，其中，據(jù)DataEye短劇觀察的數(shù)據(jù)，整個(gè)春節(jié)檔共有3500部短劇上線。

從劇本創(chuàng)作到劇集上線，相比于長(zhǎng)視頻，短劇的制作周期無(wú)疑要短得多，而這也就導(dǎo)致在短時(shí)間內(nèi)多部短劇上線“對(duì)打”，搶占流量。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，不僅是多平臺(tái)、多制作公司對(duì)打，在春節(jié)檔，就有不少短劇的頭部制作公司，面臨“公司同時(shí)上線多部作品”的情況，由此，亦能看出當(dāng)下短劇領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

前文中提到，今年短劇春節(jié)檔未出現(xiàn)一部真正意義上的爆款之作，但與此同時(shí)，本月涌現(xiàn)出的“黑馬”，在內(nèi)容和數(shù)據(jù)層面卻都有其可圈可點(diǎn)之處。

在2月中期后，《好一個(gè)乖乖女》迅猛發(fā)酵，頻頻登上微博、抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái)的熱搜榜，僅在小紅書(shū)，其tag便有5000萬(wàn)閱讀量，相關(guān)筆記多達(dá)一千萬(wàn)篇，微博熱搜閱讀量也高達(dá)30億，強(qiáng)社交屬性也反映到了紅果熱度榜上，該劇憑借7034萬(wàn)熱度值成為紅果歷史上第一部熱度破7000萬(wàn)的短劇，站內(nèi)熱度多次蟬聯(lián)榜一，播放量破10億。

其間，出演男主的柯淳抖音賬號(hào)一周漲粉過(guò)百萬(wàn)，截至目前，抖音粉絲即將破四百萬(wàn)；強(qiáng)大的流量效應(yīng)更助力柯淳登上主流雜志，成為為數(shù)不多僅憑短劇作品就能“飛升”的演員。

作為短劇市場(chǎng)目前較為稀缺的諜戰(zhàn)類作品，《墻外桃花墻內(nèi)血》講述的是進(jìn)步女學(xué)生林巧真意外死亡后，一個(gè)家族里兩黨不同陣營(yíng)就秘密情報(bào)進(jìn)行角力的故事。《墻外桃花墻內(nèi)血》不僅填補(bǔ)了短劇在諜戰(zhàn)類型方面的空缺，更是通過(guò)扎實(shí)的劇情和飽滿的人物塑造，讓這部短劇的質(zhì)感提升了不少。

同短劇市場(chǎng)中常見(jiàn)的萌娃題材不同，優(yōu)酷《蕃尼學(xué)院》作為魔法校園題材，在上線首日便以8338.19的熱度值登頂貓眼短劇榜TOP1?。同早年的《歡樂(lè)星球》等長(zhǎng)劇題材類似，《蕃尼學(xué)院》也呈現(xiàn)幾位少年在校園中快樂(lè)成長(zhǎng)的同時(shí)，與邪惡力量斗智斗勇。

在《和平精英》基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)出的騰訊短劇《想去你的2025》，上線首日在貓眼熱度榜上排名第七，上線兩周抖音播放量破億。該劇在劇情推進(jìn)中將游戲本身的代表性元素融入其中，同時(shí)還有對(duì)于人機(jī)、AIGC等當(dāng)下新興智能產(chǎn)品的思考，做到了內(nèi)容完全為受眾服務(wù)，也成功撬動(dòng)游戲元素這一小眾賽道。

除了傳統(tǒng)的甜寵、男頻等熱門(mén)題材，現(xiàn)實(shí)題材也成為了短劇市場(chǎng)中炙手可熱的“香餑餑”。其中，《夫妻的春節(jié)》、《多大點(diǎn)事兒》等講述當(dāng)下夫妻婚姻現(xiàn)狀的短劇，在春節(jié)檔及整個(gè)2月都受到了一定程度的關(guān)注。《夫妻的春節(jié)》更是在數(shù)據(jù)上展現(xiàn)出了這類題材的強(qiáng)大潛力，目前該劇播放量已破5億，觀看人次過(guò)億，連續(xù)2周登頂抖音熱播榜周榜。

《夫妻的春節(jié)》故事并不復(fù)雜，以女性視角切入，細(xì)致探討了當(dāng)代家庭生活中存在的種種矛盾，比如男女分工、婆媳矛盾等，對(duì)于女性身處的困境給予理解與支持，從而精準(zhǔn)調(diào)動(dòng)了女性的敏感神經(jīng)，獲得了數(shù)據(jù)和聲量上的成功。

《老千》則是一部反賭的懸疑短劇，故事結(jié)構(gòu)精巧，劇情懸念迭生，蘊(yùn)含一定的正向價(jià)值教育，而劇情中反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的“爽點(diǎn)”也在劇一開(kāi)始便有所體現(xiàn)，以此，穩(wěn)準(zhǔn)狠切中觀眾對(duì)于“爽劇”的審美取向。

2月，傳統(tǒng)影視公司繼續(xù)在激烈短劇競(jìng)爭(zhēng)中，努力拼出重圍。典型代表《以愛(ài)之名》由華策出品，改編自熱播劇《以家人之名》，上線以來(lái)，在DataEye抖音熱播榜上連續(xù)7次登頂，全網(wǎng)播放量近4億，該劇講述高中生李小小在青春期里那些關(guān)乎夢(mèng)想、成長(zhǎng)與家庭的溫情故事。劇集風(fēng)格整體活潑明快，溫暖治愈，吸引了不少年輕受眾。

紅果

破10億播放量作品：《好一個(gè)乖乖女》、《老千》、《咬清梨》、《他偏要搶》

7日內(nèi)分賬破百萬(wàn)：《老千》、《好一個(gè)乖乖女》、《開(kāi)門(mén)！送財(cái)童子到你家啦！》、《共你攬晴空》、《行道者之劍二十四》、《翩翩梨花落晚風(fēng)》

抖音

登入行業(yè)熱度榜TOP3代表：《夫妻的春節(jié)》、《河豚小姐》、《廢柴廚娘之逆天改命》

快手

登入行業(yè)熱度榜TOP3代表：《財(cái)神為我下凡來(lái)》、《龍公子奇遇記》、《偷聽(tīng)心聲》

騰訊

在新上線的多部橫屏和豎屏短劇中，《錯(cuò)嫁君》的播放量突破5000萬(wàn)，登上DataEye抖音熱播榜TOP2；IP衍生短劇《昭世錄》播放量破6000萬(wàn)，在小紅書(shū)、抖音主榜等多個(gè)權(quán)威榜單上均有亮眼表現(xiàn)；男頻短劇《目不可及》累計(jì)播放量超4500萬(wàn)；《雨愛(ài)千金》上線首周便登頂貓眼短劇熱度榜，《奪娶》在開(kāi)播日便登上抖音主榜TOP8。

優(yōu)酷

《烽火雄魂》、《狂飆富少》、《蕃尼學(xué)院》、《鵝絨雪》等多部作品在2月陸續(xù)上線，其中，作為小眾的魔法校園題材短劇，《蕃尼學(xué)院》上線首日便憑借8338.19的熱度值登頂貓眼短劇熱度榜，累計(jì)追劇用戶突破10萬(wàn)。

愛(ài)奇藝

據(jù)愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)，在2月春節(jié)檔期間，《帝凰業(yè)》、《鳳君》、《登鳳臺(tái)》、《錦宮謀》、《掌心暗渡》、《兒女笑我跳廣場(chǎng)舞，我上春晚轟動(dòng)全國(guó)》、《狂徒下山》等多部短劇進(jìn)入站內(nèi)內(nèi)容熱度值TOP10榜單。

芒果TV

芒果TV在春節(jié)檔和情人節(jié)檔期推出“大芒·元?jiǎng)?chǎng)”。其中《密室大逃脫》的IP衍生短劇《貍貓書(shū)生》，上線后連續(xù)多日登頂貓眼熱度榜。除此之外，《拜托了！老爸》、《安全撤離賽博世紀(jì)》以及《知卿不負(fù)相思意》等多部短劇同樣獲得了一定聲量。

小紅書(shū)

小紅書(shū)等初入短劇市場(chǎng)的平臺(tái)，依據(jù)自身的用戶調(diào)性和性別占比，以女性敘事為切入點(diǎn)，上線了多部細(xì)膩的女頻題材短劇，反響不錯(cuò)。小紅書(shū)站內(nèi)播放量TOP5代表為：《墜入春夜》、《偏偏沉淪》、《喜歡這件小事》、《九千歲》、《去有你的地方相遇》。

事實(shí)上，除了以上盤(pán)點(diǎn)的內(nèi)容外，2月以來(lái)，越來(lái)越多平臺(tái)開(kāi)始入局AI短劇這一細(xì)分領(lǐng)域。今年春節(jié)檔，抖音上線了首部AI動(dòng)畫(huà)短劇《無(wú)名特工隊(duì)》，緊隨其后的是快手星芒短劇，釋出了AI單元?jiǎng)〖缎率澜缂虞d中》的先導(dǎo)片；而紅果和風(fēng)芒也即將推出兩部AI短劇《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》以及《興安嶺詭事》。

這也讓人不免開(kāi)始遐想，AI技術(shù)能否背靠?jī)?nèi)容為王的短劇賽道，實(shí)現(xiàn)一次內(nèi)容上的突破和飛躍呢？在短劇細(xì)糠已經(jīng)成為難以逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)的當(dāng)下，創(chuàng)作者們又該如何使用AI技術(shù)，這些都將成為下一階段我們將繼續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。