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作者：沈 陽

編輯：周雪松

制圖：張宇萱

8月12日，市場分析機構Canalys數據顯示，2024年第二季度，拉美地區智能手機市場連續四個季度實現雙位數增長，出貨量增至3350萬臺。其中，首次在拉美市場排名第二，出貨量達到620萬部，增幅35%。此外，小米在該地區的出貨量創下歷史最高紀錄，首次突破600萬臺大關。

除了拉美地區，二季度，在日本市場也首次進入前三甲，出貨量增長359%。對此，總裁盧偉冰發微博稱：“日本市場的突破還是非常困難，我們繼續加油。”

今年二季度，從全球市場來看，三星以19%的市場份額位列第一；第二，市場份額16%；則以15%的份額位列第三名，與蘋果僅相差1%。

01 SU7的發布拉動了手機銷量？

就手機銷量等相關問題，中國經濟時報·中時財經聯系了小米方面，截至發稿，對方還未有回應。

中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清向中國經濟時報·中時財經分析稱：“手機銷量快速增長的原因是多方面的，小米手機從一開始就以高性價比著稱。好的消費者體驗感加上實惠的價格，不僅吸引了大量對價格敏感的消費者，也為其贏得了良好的市場口碑。”

此外，他也談到，非常注重口碑傳播和社交網絡營銷，通過培養忠實用戶群體，不斷擴大品牌影響力，加強與用戶的互動，利用社交媒體等平臺進行品牌推廣，還通過舉辦線上線下活動增強用戶黏性，提高了用戶對品牌的認同感和忠誠度。

據Canalys數據，2024年第一季度，在中國大陸市場，手機的銷量還未進前五位，而在第二季度，小米通過SU7汽車的發布拉動了品牌曝光度，以1000萬臺的出貨量以及17%的同比增長重回前五。

值得注意的是，在上個月又剛剛推出了一款新品：小米Mix Flip小折疊屏手機。中國經濟時報·中時財經從北京市昌平區一家“小米之家”線下店了解到，當前小米新品Mix Flip小折疊手機256G和512G的黑、白兩色都有現貨，但紫色處于斷貨狀態。

天貓折疊屏手機熱銷榜顯示，當前，Mix Flip小折疊排名第一，并且已經蟬聯榜首3周。第二至五名分別為榮耀Magic V3、華為nova Flip小折疊、摩托羅拉moto razr 50以及小米MIX Fold 4。

不過，在價格上，小折疊手機的優勢似乎并不明顯。以12GB+256GB為例，小米Mix Flip淘寶官方旗艦店價格為5999元，榮耀Magic V Flip價格為4999元，摩托羅拉moto razr 50 Ultra價格5699元，華為nova Flip價格為5288元，華為Pocket 2價格為7499元。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤談到，整體來講，手機有著其獨特的優勢，小米商城提供的商品種類繁多，從小型生活用品如簽字筆到大型家電如冰箱，幾乎涵蓋了所有與電子產品相關的產品。這種“全產品線”使得小米不僅在手機上，在其他電子產品和相關配件方面也具有競爭優勢。

不過，他也談到，仍存在銷售壓力，在海內外都面對、三星、華為、OPPO等大品牌的競爭。此外，當前小米缺乏自主研發的高端芯片技術，這影響了小米在高端市場的競爭力，在一定程度上限制了小米在高端市場的表現。

02 AI手機或成國產品牌出海新機遇

當前，國產手機品牌除了在國內“卷”，也在加速出海，占領國際市場。

Canalys數據顯示，2024年第二季度，全球智能手機市場再一次實現了雙位數的增長，出貨量達2.889億臺。其中，三星第一，出貨達5350萬臺；第二，出貨達4560萬臺；第三，出貨量達4230萬臺，市場份額為15%；vivo第四，出貨量為2590萬臺，市場份額為9%；傳音則以2550萬臺的出貨和9%的市場份額位列第五。

宋向清向中國經濟時報·中時財經表示：“國產手機海外目標市場主要包括歐洲、拉美、亞太地區以及非洲，但國產各大品牌手機在國外的市場存在細分現象。”

他談到，比如中東、非洲、歐洲、拉美是重點發展的區域，亞太地區是OPPO和vivo的主要市場，歐洲、拉美、中東是榮耀海外業務的重心，非洲市場作為中國手機品牌的重要增長點，傳音、小米、OPPO等品牌的出貨量均實現了大幅增長。

談及國產手機的優勢，宋向清表示，國產手機品牌在技術實力方面已經取得了顯著進步，擁有自己的核心技術和黑科技，如華為的5G技術、OPPO的快充技術等，這些技術的應用提高了手機性能，為用戶帶來了更好的使用體驗。

IDC預測，2024年全球智能手機出貨量將達到12億部，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量的近15%，較2023年的約5100萬部出貨量大幅增長。隨著行業參與者積極推動新芯片的發展和使用場景的進一步發展，這一份額預計將在2024年之后迅速攀升。

Counterpoint也認為，2024年將是生成式AI智能手機的元年，到2027年，生成式人工智能手機將占全球智能手機出貨市場的40%以上，屆時保有量將超過10億部。

以上種種數據說明，AI手機正在成為市場的一大增長點。對此，洪濤分析稱，隨著人工智能技術的發展，國產手機廠商正在AI技術和大模型上進行創新，加快AI、元宇宙與汽車、AR等產業結合并將新功能廣泛地應用，這些都是國產手機出海的機遇所在。

當然，他也表示，國產手機出海還需面臨國際政治與經濟的不確定性、市場競爭的激烈性、消費文化的差異性以及知識產權與法律法規的限制性等問題。

在這方面，宋向清也向中國經濟時報·中時財經談道：“對于國產手機而言，在國際市場面臨的挑戰主要是高端市場的認可度和接受度、品牌建設和推廣等問題，其重要的是國產手機品牌面臨嚴峻的全球專利布局挑戰。”

因此，宋向清建議，國產手機品牌需要加強全球專利布局，以保護自身的技術創新和市場競爭力。展望未來，他認為，通過加大研發力度、加強品牌建設以及優化全球專利布局，國產手機品牌有望在全球競爭中占據更加有利的地位。

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