近期，浦發(fā)銀行、中信銀行、郵儲(chǔ)銀行、交通銀行等多家銀行宣布停發(fā)部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品，原因包括業(yè)務(wù)策略調(diào)整、提升服務(wù)質(zhì)量、合作到期和業(yè)務(wù)發(fā)展需要。這些調(diào)整反映了銀行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作的趨勢(shì)，在信用卡存量競(jìng)爭(zhēng)加劇及監(jiān)管要求清理睡眠卡的背景下，銀行正加速清理低效卡種，聚焦優(yōu)質(zhì)客群。

聯(lián)名卡依賴(lài)于發(fā)卡銀行與產(chǎn)品權(quán)益資源方的合作和運(yùn)營(yíng)，但許多產(chǎn)品推向市場(chǎng)后并未達(dá)到預(yù)期效果。資深信用卡專(zhuān)家董崢表示，成功案例不多，反映出產(chǎn)品沒(méi)有精準(zhǔn)定位客群和根據(jù)用戶(hù)需求制定營(yíng)銷(xiāo)策略。

3月6日，浦發(fā)銀行信用卡中心發(fā)布公告稱(chēng)，因業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將從2025年5月12日起停止發(fā)行包括浦發(fā)騰訊聯(lián)名信用卡在內(nèi)的14種信用卡產(chǎn)品。對(duì)于用戶(hù)名下持有的停發(fā)產(chǎn)品，用戶(hù)可正常使用至卡片有效期屆滿(mǎn)，滿(mǎn)足續(xù)卡條件時(shí)會(huì)自動(dòng)升級(jí)為對(duì)應(yīng)的信用卡產(chǎn)品。目前浦發(fā)銀行仍在發(fā)行的信用卡產(chǎn)品約有百余種，涉及多個(gè)品牌。

2025年以來(lái)，多家銀行接連公告下架部分聯(lián)名信用卡產(chǎn)品。例如，中信銀行將停止辦理“中信銀行QQ音樂(lè)聯(lián)名信用卡”等三款聯(lián)名信用卡；郵儲(chǔ)銀行將停止發(fā)行郵儲(chǔ)銀行華潤(rùn)通聯(lián)名信用卡；交通銀行也將對(duì)天涯明月刀聯(lián)名信用卡進(jìn)行換發(fā)。農(nóng)業(yè)銀行在2024年內(nèi)停發(fā)近80種信用卡產(chǎn)品，主要原因是業(yè)務(wù)調(diào)整。

聯(lián)名信用卡是商業(yè)銀行與營(yíng)利性機(jī)構(gòu)合作發(fā)行的產(chǎn)品，持卡人可享受銀行金融服務(wù)和合作方提供的雙重權(quán)益。然而，許多聯(lián)名卡在發(fā)行后未能持續(xù)維護(hù)和推廣，導(dǎo)致效果不佳。董崢指出，當(dāng)前許多聯(lián)名卡因合作協(xié)議到期未續(xù)簽而下架，這也在一定程度上反映了其自身存在的問(wèn)題。

盡管如此，聯(lián)名信用卡中也有成功案例，如銀行與航空公司合作推出的聯(lián)名信用卡，市場(chǎng)反響較好。董崢認(rèn)為，下架部分低效聯(lián)名卡有助于銀行集中精力在有生命力的產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)輕裝上陣，提高經(jīng)營(yíng)效率。