潮新聞客戶端 評(píng)論員 高路

甘肅省博物館的“馬踏飛燕” 圖源：央視新聞

今年暑假，文博熱仍在持續(xù)，全國(guó)多家博物館預(yù)約名額“一票難求”，帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷。例如，隨著上海博物館的古埃及文明展火爆，相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品同時(shí)大賣(mài)，有人一買(mǎi)就是幾千元，甚至社交媒體上曬“埃及展戰(zhàn)利品”成為熱門(mén)話題。

不過(guò)，并非所有博物館文創(chuàng)產(chǎn)品都能熱銷。在一些熱門(mén)博物館的網(wǎng)上店鋪里，部分文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售寥寥。當(dāng)然，文創(chuàng)產(chǎn)品大多依附景點(diǎn)、博物館存在，現(xiàn)場(chǎng)銷售居多，網(wǎng)上的銷量還不能反映真實(shí)情況，但隱憂也確實(shí)存在。筆者最近在西南某旅游大省的一些著名景區(qū)、博物館發(fā)現(xiàn)，相比于美麗壯觀的景色、火爆的客流，文創(chuàng)產(chǎn)品的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，無(wú)法勾動(dòng)人的消費(fèi)欲望。

并不是大家不愿意消費(fèi)了，而是同質(zhì)化嚴(yán)重，澆滅了大家的消費(fèi)熱情。幾乎每個(gè)景區(qū)都有款式大同小異的“文創(chuàng)雪糕”；每個(gè)文創(chuàng)門(mén)店里必定放著冰箱帖、鑰匙扣。雷同的東西太多，讓人眼前一亮、耳目一新的東西又太少。文創(chuàng)不是講究一個(gè)新穎嗎？不知道這些款式雷同的擺件，何以當(dāng)?shù)闷鹞膭?chuàng)產(chǎn)品的美名？

很多地方的思維，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的理解還停留在旅游紀(jì)念品的階段，所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)非是展品的縮小版，或者把照片變成了版畫(huà)之類。把展品中的文物縮小或者放大，這當(dāng)然也很有紀(jì)念意義，但顯然很難贏得喝彩。尤其當(dāng)游客一個(gè)個(gè)展館、一個(gè)個(gè)地方游歷下來(lái)，發(fā)現(xiàn)所謂的文創(chuàng)產(chǎn)品大同小異，跟風(fēng)嚴(yán)重時(shí)，內(nèi)心的失望可想而知。守著那么多好東西好風(fēng)景，讓人贊不絕口，卻不能在文創(chuàng)產(chǎn)品上體現(xiàn)出來(lái)，俘獲游客的心，的確是件讓人感覺(jué)非常遺憾的事。

文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力在創(chuàng)意。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品超脫一般商品的價(jià)值所在，能不能在體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣⑽奈锾厣幕A(chǔ)上，有所創(chuàng)新，別具一格，很大程度上決定了文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和吸引力。如此次上博埃及展的文創(chuàng)，“有意思”是最多的評(píng)價(jià)，一款小小的貓咪冰箱貼，臉上的面具也可以摘下來(lái)，一個(gè)小創(chuàng)意頓時(shí)帶火了一款產(chǎn)品。故宮的很多文創(chuàng)產(chǎn)品之所以實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收，正是因?yàn)樗钣昧斯蕦m的元素，在理解和融合了傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，做到了既體現(xiàn)文化特色，又別具一格。

年輕人消費(fèi)的是文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一種情緒。近年來(lái)備受關(guān)注的博物館文創(chuàng)案例是甘肅省博物館的“綠馬”，齜牙咧嘴的外形吸引了不少年輕人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。這種對(duì)傳統(tǒng)銅奔馬形象的顛覆，俏皮可愛(ài)，卻不失本色，受歡迎也在情理之中了。為年輕人提供更多的情緒價(jià)值，為文創(chuàng)產(chǎn)品增加情緒內(nèi)涵，恐怕是文創(chuàng)產(chǎn)品出圈必須經(jīng)受的考驗(yàn)。

由此可見(jiàn)，各地文博單位需要真正從消費(fèi)者角度去思考社會(huì)需要什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。讓“綠馬”齜牙咧嘴從技術(shù)上說(shuō)，一點(diǎn)都不難，難在想到這個(gè)點(diǎn)子，深刻理解消費(fèi)者心理上，或者說(shuō)更難在怎么找到這樣的設(shè)計(jì)思路上。文創(chuàng)不是工廠化的流水線作業(yè)，有自身的運(yùn)行規(guī)律，光靠文博單位很難有所作為，社會(huì)也需要給予支持，激發(fā)社會(huì)的創(chuàng)作力，請(qǐng)大家一起參與。

創(chuàng)意難得，應(yīng)該受到法律的積極保護(hù)。什么紅，大家就跟風(fēng)做什么，創(chuàng)作者挖空心思、絞盡腦汁，跟風(fēng)者卻賺得盆滿缽滿，長(zhǎng)此以往，誰(shuí)來(lái)搞創(chuàng)作？