記者｜覃思悅

六月下旬，法國巴黎蓬皮杜藝術中心被設置成層疊的立方體組合。隨著音樂響起，模特們穿著各色服飾走上T臺。

這是國產運動品牌李寧在法國巴黎時裝周上正式發布2024春夏系列的現場。

李寧不是唯一一個在巴黎時裝周上刷臉的運動品牌。

今年巴黎時裝周的秋冬秀場，包括耐克、阿迪達斯、銳步、New Balance、亞瑟士在內的多個運動品牌就已頻頻出現。

單單耐克，就發布了與日本時尚品牌sacai、倫敦設計師品牌Martine Rose合作的多款聯名產品。同時，Nike Air Force 1和Nike Dunk等品牌經典鞋款的最新設計往往也選擇巴黎時裝周作為首發舞臺。

定位大眾的運動品牌，表面上看起來與頂級時裝周瞄準的高端時尚并不搭邊。但各大運動品牌的頻繁刷臉，已經說明了其想要在高端時裝領域分一杯羹的野心。

為了達成這個目標，品牌們的做法一般分為兩類。

第一種，是建立一個區別于主品牌的、定位高端的子品牌，拓寬品類。安踏集團旗下的FILA中國、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌在這方面可以說是異曲同工。

根據安踏集團的規劃，FILA品牌的定位是高級運動時裝，在產品、銷售、明星等資源方面獨立運作，實行“頂級品牌、頂級商品、頂級渠道”的發展戰略。近兩年，FILA還提出了菁英戰略，瞄準高消費人群熱衷的網球、高爾夫和跑步三大運動。

而LI-NING1990目前成立還未滿2年，但其目標人群同樣是活躍在一線城市、已經有一定經濟基礎的人群。李寧官網顯示，獨立品牌LI-NING 1990主打高端輕奢風。

特步XTEP-XDNA新廠牌去年在上海時裝周上亮相，與“少林”IP進行合作，瞄準增長中的Z世代高端用戶群體。

另一邊，與在業內已有一定聲量的高奢品牌合作，也是運動品牌們在高端時尚領域試水的一種方法。

2019年，法國奢侈時尚品牌迪奧（Dior）宣布與耐克旗下JORDAN品牌推出聯名鞋款Dior x Air Jordan 1 OG。這款鞋發售時限量13000雙，其中5000雙由VVIP客戶獲得，剩下的8000雙通過抽簽形式來銷售。

最終，全球總計有超過500萬人參加抽簽，最終抽中概率只有不到0.16%。國內某知名二手交易平臺顯示，盡管已經發售近3年，Dior x Air Jordan 1的價格仍處于高位：高幫款售價在42000元人民幣左右，低幫款售價在37000元上下浮動。

耐克的“老對手”阿迪達斯也沒有放過聯名這塊“香餑餑”：巴黎世家（Balenciaga）、RIMOWA（日默瓦）等品牌名字都出現在了其去年的合作名單中。

今年2月，阿迪達斯與法國高端時尚品牌盟可睞（Moncler）合作的聯名系列產品在倫敦時裝周上正式發布。

美國鞋服轉售平臺StockX的年度報告顯示，得益于近兩年體育品牌和時尚品牌頻繁的聯名，盡管全球零售業遭遇了疫情的猛烈沖擊，鞋服轉售市場熱度不降反升。

在歐洲、亞太等主要的海外市場，StockX平臺的2021年銷量冠軍均為聯名款產品，比如Dior x Air Jordan 1和New Balance 1300 Levi's。