押寶內容IP、構建價值護城河之后，愛奇藝依然在內容深耕上持續探索著差異化競爭的門票。

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9月25日，在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布，愛奇藝將推出“微劇場”“短劇場”兩個劇場，以此適應用戶愈發碎片化的觀影需求。這也意味著，對微短劇業務最為審慎的愛奇藝，也開始加大了投入。

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經過十幾年的發展，從版權采購到探索原創，從付費模式探索，愛奇藝每次動作都是中國視頻行業發展的歷史縮影。愛奇藝在短劇賽道的加碼投入，也意味著新一輪競爭的比拼和變數，正如龔宇所說，長短視頻的演變也正在為市場帶來競合的可能和新的增長空間。

做短劇是擁抱變化

也是抓住風口

長視頻如何與短劇共舞似乎已經成為繞不開的問題。愛奇藝首席內容官王曉暉認為，眼下長視頻與短劇已經到了要用激情去擁抱變化的關鍵時期。

“當下大家都看到了長視頻和短視頻的變化，也看到了短劇和長視頻正在一起講故事。”王曉暉指出，如今專業的創作者把講故事的方式改變了，這一次是長短視頻真正在創作上的一個融合。

在王曉暉看來，長短視頻的第一次融合，是通過短視頻進行長視頻的切片和宣發，現在長短視頻有了第二次融合，就是短劇。

過去數年，短視頻平臺依靠碎片化內容快速崛起，并隨之探索起結構化敘事的劇情類內容方向，付費微短劇市場因此得到迅猛發展。

艾媒咨詢發布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模近374億元，同比增長近268%，預計2024年市場規模將超500億元，2027年將超過1000億元。

針對這一市場變化，有著更強內容制作能力和一定用戶基礎的長視頻平臺愛奇藝自然不愿錯過這一風口。

與其他長視頻平臺相比，愛奇藝長短融合方式更有策略性。主要體現在以下幾個方面：

1、在內容質量上，愛奇藝認為“短劇也要有內容品質和水準”。龔宇表示，愛奇藝短劇不等于切短的低成本網劇，愛奇藝微劇不等于低質小程序微短劇，希望聯合行業伙伴共同摸索創新；

2、在滿足用戶需求方面，愛奇藝首次明確將橫屏、豎屏短劇分離運營，分別定義為“微劇”和“短劇”，以此更精準地滿足平臺受眾的細分需求。

其中，“微劇場”將每周推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀發族群，以1-5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。

3、在商業模式方面，不同于市面上最常見的單點付費微短劇，愛奇藝旗下“微劇場”“短劇場”兩個劇場內的內容，將對愛奇藝VIP會員免費開放，無需另外付費，而在合作伙伴端，愛奇藝也向外界拋出橄欖枝，希望聯合行業伙伴共同摸索創新，探索新的商業模式。

據了解，市場上主流的微短劇90%以上收入用于投流，而愛奇藝則將70%以上的收入分給內容出品方。

以垂直化來擴展賽道內容成趨勢

內容行業的長周期特質決定了必須以長期視角去思考和做前瞻規劃。

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中國長視頻行業的體量、用戶構成、使用時長決定了愛奇藝需要用工匠精神，踏踏實實地研究這8億用戶到底需要什么樣的長視頻故事。

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今年以來，愛奇藝推出“大家劇場”和“微塵劇場”，“微塵劇場”主打精品短劇，用極致的影像進行探索展現，《我的阿勒泰》《在人間》都是此劇種。“大家劇場”則主要聚焦改編大文學家的作品，通過影像表達呈現其文學思考。

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越來越多的劇種分類也詮釋出了長視頻故事內容的另一個變化：將長視頻賽道打造得越來越垂直，以此來擴展賽道內容解決行業同質化的問題。

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而這種趨勢也來自過去的行業探索。在這個方向上，愛奇藝成了吃到螃蟹的玩家。最成功的的莫過于迷霧劇場。

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通過對標美劇的精品化內容和全新的劇場運營模式，迷霧劇場成功地在懸疑劇領域樹立了新的標桿，為觀眾提供了不同于傳統電視劇的新體驗?，愛奇藝的成功不僅在于其內容的質量和形式創新，還在于其對市場趨勢的敏銳捕捉。

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“我們需要把長視頻的故事加以深革、審美加以升維，去滿足長視頻平臺過億的高線、高知、年輕的用戶需求。”王曉暉認為，長視頻賽道依然會在內涵式的收益上獲得高增長，用戶依然愿意拿自己為精神夢想的溢價去支持長視頻行業，而這正是愛奇藝的機會。

制造爆款,

創新要來自逆向建構

優質爆款內容和打造持續爆款的能力體系,永遠是長視頻行業的必殺技。而這也是愛奇藝不變的策略。

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王曉暉認為，當前迎來了改革開放以來第二次創作者和大眾共謀時代。它有四個特征：一是時代特征；二是互動空間；三是我們的身份認同，在這個時代尤其關注草根崛起；四是目的一致性，也就是解構。

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對于創作者而言，未來創作的主流方向是正向解構，最大的創新在于實現逆向建構。

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“建構是指在傳統創作理論當中進行升維，在舊的東西上升維，比打破一個舊東西要更難。”王曉暉認為，在愛奇藝未來的創作主場上，最多的內容應當是正向解構，最難但最能夠出爆款的依然是在逆向建構上。

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在王曉暉看來，建構雖然難，但成功是巨大的。事實上，不管是《南來北往》《人世間》《我的阿勒泰》，全部是逆向建構的。對此，愛奇藝劇集將會圍繞解構與建構，由類型化鮮明的小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔解構任務，把建構的任務交給大家劇場和微塵劇場。

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可以預見，愛奇藝正在長視頻賽道精心繪制出新的藍圖，旨在通過精準把握市場脈搏、創新內容生產模式以及優化用戶體驗，打造出一批能夠引領行業風向、引發社會熱議的爆款之作。