4月23日，總局網絡視聽節目管理司發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃第二批推薦目錄，其中包括《一夢枕星河》《別人家的孩子之小紅豆與小獅子》《虎鶴雙行》《別打擾我種田》《辣媽回村》《全糖少爺》《飛揚的青春》等21部微短劇作品入選。

值此之際，傳媒內參《2024年第一季度微短劇市場報告》，將從政策、作品、平臺、機構、技術等多個維度，立體化地剖析當下微短劇的市場變化，并全面探賾其未來發展趨勢。

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政策指明方向，

微短劇向著主流化、高品質、多元化發展

能力越大，責任也越大，改變或許也最大。那么，2024年微短劇最大的變化就在于，在政策的具體指引下，擁有了自身更清晰的發展脈絡與前進方向。

一方面，推動微短劇創作向主流化、高品質、多元化發展。

2024年3月28日，在第十一屆中國網絡視聽大會上，中宣部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記曹淑敏發表了主旨講話，其中重點談到了對網絡微短劇的規范和管理——當前，網絡微短劇發展迅猛，要統籌繁榮發展與規范管理，堅持提正與減負并重，推動微短劇創作向主流化、高品質、多元化發展。

中宣部副部長，國家廣播電視總局局長、黨組書記曹淑敏

實際上，縱觀2024年第一季度的微短劇行業，在政策的有效指引下，愈發地行穩致遠，佳作不斷。

1、微短劇發展正式邁向精品內容路線。1月26日，廣電總局網絡視聽司召開了2024新春檔精品微短劇推介會，重點推介《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》《大過年的》等16部在春節期間上線的微短劇，而這也讓春節看精品微短劇，成為了一種節日精神文化大餐的新選擇。

值得一提的是，其中完美世界影視制作的《大過年的》，上線后迅速占據抖音短劇榜TOP1，總播放量破10億，引發了大量關注與熱烈討論。之所以能產出如此爆款的精品微短劇，在《大過年的》總監制、完美世界高級副總裁、完美世界影視業務負責人曾映雪看來，尊重平臺與用戶很重要，特別是讓他們覺得這個內容“與我有關”。

“在《大過年的》制作前期，我們的內容團隊不僅時刻關注當下女性情感的議題熱點，也做了大量的用戶訪談調研，比如劇中回消息扣‘1’、夫妻AA制等情節設定，靈感就是來源于我們的受訪者，都是很真實的。當然，時機也很重要。這個項目在春節的時間背景下，流量大盤無疑是很好的。而它的成功，其實是離不開內容、制作、檔期等等原因，這是一個綜合因素作用的結果。”曾映雪說。

2、文旅天然地為微短劇創作賦能。1月12日，總局發布了《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，目標任務為，2024年創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任周逵認為，“微短劇+文旅”模式不僅為地方文旅拓寬了增長空間，也為微短劇產業的未來開創了一個展現其創意和技術實力的平臺。

3、微短劇進入影視行業“正規軍”行列。近幾年，伴隨著微短劇如野草般的狂飆發展，也讓其開始面臨更多的考驗與改變。尤其是平臺側和監管側，雙方都在發力短劇的精品制作與嚴格審核。特別是，2024年6月1日起，網絡視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇，均需持有網絡劇片發行許可證，或者平臺相應的上線備案號，而這也意味著微短劇正在從野蠻生長到理性發展的全面升級。

另一方面，主流媒體的下場與入局，加速微短劇行業形成全新的內容生態與鼎立競爭。

去年12月21日，在“劇力未來——精品微短劇合作研討會”上，新華社、新華網、央視頻、央視網、北京廣電、浙江廣電、江蘇廣電、東方衛視等超20家媒體機構與抖音達成精品微短劇合作意向，這不僅宣告著主流媒體開始入局短劇領域，同時其也在今年一季度陸續上線了不少精品微短劇。

而在2024東方衛視·百視TV開放大會上，東方衛視宣布與抖音就精品短劇的聯合出品達成合作。此前，芒果TV也與抖音共同發布了“精品短劇扶持計劃”，將以短劇共創作為切口，探索長短視頻合作新空間。

除此之外，微短劇也頻頻上星衛視，其中芒果TV微短劇《風月變》，于2023年12月10日在湖南衛視播出，成為第一部上星播出的微短劇。2024年2月13日，《大媽的世界賀歲篇》也登陸湖南衛視播出。3月11日，《別打擾我種田》上星湖南衛視。4月2日，由《風月變》團隊打造的微短劇《難尋》，在湖南衛視和芒果TV雙平臺同步播出。

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平臺方與制作機構，

微短劇高品質的重要保證

對于平臺方來說，無論是抖音、快手，還是愛優騰芒，當下微短劇都是其不可或缺的重要內容，以及用戶拉新的有效手段。正因如此，大家則紛紛使出了各自的新打法或秘籍絕招，砸資源、邀人才、搞聯盟，對微短劇進行持續加碼與完善布局。

第一，對于短視頻平臺，微短劇持續火熱中。其中抖音、快手、知乎等，雖各自打法不同，但都采取了長線精品策略，致力于恒久發力，不斷輸出優質作品。

抖音：精品短劇戰略+重要宣發渠道

2024年1月18日，抖音推出“辰星計劃”，圍繞“精品化”路線再度加碼，尤其是聚焦敘述現實生活、弘揚優秀傳統文化，在2024年春節檔，共有8部精品微短劇播放量過億。

抖音不僅是微短劇的播放平臺，同時也是當下重要的短劇宣發平臺，有數據顯示，2024年1月1日-4月15日，微短劇正片有效播放市場占有率TOP10作品中，6部微短劇都開通了官方抖音賬號，對自家作品進行推廣。

不僅如此，短視頻平臺上新的精品微短劇，除了實現良好的社會效益，也需要一定的經濟效益。那么如何實現好內容的商業變現，在曾映雪看來，當下微短劇有兩種主流的商業模式，一種是內容直接付費，另一種是品牌合作。“目前我們打通了品牌合作的商業化模式，也依然在探索更多元的商業變現途徑。”曾映雪說。

快手：試新“微短劇+”多元模式

通過“微短劇+”的拓新途徑，快手正在挖掘更多的內容創新可能性。諸如“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等等，助力其持續產出“高品質、有價值”作品。例如，快手與國內頭部團隊自然火文化和陳坤導演達成合作，將打造平臺首部AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。

2024年，快手還將推出《醒醒吧！城主大人》等多部題材新穎的華風短劇；探索男性向短劇新題材，推出《左轅右轍》《意想不到的人生》《一路歸途》等；打造現實題材家庭短劇《美顏成真》《一千只千紙鶴》等；推出銀發題材短劇《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等。

與此同時，對“星芒短劇”政策再優化，提供更多的資金支持、流量扶持、商業賦能。同時，取消項目賬號粉絲量限制，招募創作者越來越多樣。為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%，每千次有效播放量，最高分賬為25元。

知乎：釋放“短故事”資源潛力，探索自制短劇新玩法

實際上，鹽言故事作為短篇故事領域最大生產基地，同時也是全網年輕女性讀者最活躍的短篇故事平臺，基于“知乎鹽言故事品牌”的豐富資源，目前其改編的短劇包括《讓一讓，公主》《紅袖暗衛》《心理探險家》《噓！看手機》《第四審訊室》《執筆》等。

另外，在“2024知乎發現大會”上，知乎副總裁、付費閱讀負責人范俊梅曾表示，在短劇領域，知乎鹽言故事已和快手展開合作，共同探索短劇領域新的生態玩法，包括故事IP的短劇開發和版權庫的開放。同時，知乎自制的短劇作品，也已在籌備中。

知乎副總裁、付費閱讀業務負責人范俊梅

第二，愛優騰芒等長視頻平臺，全力進軍微短劇領域，長短平臺之間的內容壁壘貌似正在消融，而好內容成為了決勝的唯一籌碼。

騰訊視頻：精品化創制+多元類型布局

值得一提的是，在騰訊視頻APP中搜索2024最新微短劇，十分劇場涵蓋了一大批獨播項目，其中包括古裝、甜寵、霸總、都市、民國等類型，同時也更側重女頻偏好。

而其即將上新的微短劇項目，也是數量繁多，囊括了《情深不悔，再愛難為》《步步深陷》《絕頂》《吾凰在上》《全資進組2》《玉奴嬌》《美人謀》《眉間雪》《小亭臺》《我叫白小飛》《此刻無聲》《貴妃起居注》《誤情》《青幽渡》《真探秦先生2》《涅槃郡主》《怪奇筆記》《今天的她也如此可愛》《拜托了，花戎少女》等多部作品。

值得一提的是，騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦曾公開提及了平臺在微短劇方面的發展方向，基本上為“煙火氣、少年氣、新鮮氣”，即以年輕化方式大力布局“溫暖現實主義”短劇，展現當下年輕人的拼搏風貌，同時還要堅持創新內容與形式。

不僅如此，騰訊視頻與中國網絡視聽協會、正午陽光還共同發起了微短劇創作者支持計劃——“尋光創投計劃”，未來三方將在題材策劃、創作指導、制作拍攝、播出運營、宣推推優等全鏈條上提供支持幫助，為廣大創作者搭建一個多元、開放的創作空間，推動微短劇出精品。

芒果TV：擴容大芒短劇賽道，發力精品微短劇、豎屏小程序劇，探索“微短劇+文旅”融合模式

芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘如此介紹2024平臺微短劇的新戰略，“大芒計劃希望以精品化、創新化、規模化為創作標準，與行業一道共同推動微短劇的發展。”

尤其是在大芒微短劇、精品微短劇以及豎屏小程序三個方向發力，構建產品矩陣。此外，通過站內外的資源聯動、導流等方式擴充體量，預計2024年將制作并上線200部精品小程序劇。同時，大芒計劃已在湖南衛視上線“大芒劇場”，精選優質微短劇相繼播出，形成微短劇的臺網雙平臺聯動。

芒果TV大芒計劃工作室負責人周裘

另外，不斷試水“微短劇+文旅”的融合模式，相繼推出《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等作品。

優酷：堅持落地“扶搖計劃”，不斷迭代與升級

三年時間，基于“扶搖計劃”，優酷已與10+知名IP平臺深度合作，實現了百余部優秀IP的影視化改編。2024年，該計劃繼續升級中，據悉扶搖短劇將與番茄、中文在線、咪咕等IP平臺持續深度合作。

尤其是縱觀2024優酷短劇“扶搖計劃”待播片單，其中包括《愛在天搖地動時》《重生之商業大佬》《馳野》《非她不可》《嫁東宮》《美人攻略》《千金保鏢》《永夜長明》等短劇作品，涵蓋了古裝歷史、霸道總裁、都市逆襲、現代愛情、仙俠玄幻等不同題材。

愛奇藝：IP衍生+短劇頻道

2024年2月4日，愛奇藝獨家上線了微短劇《少爺和我》，該劇是以《一年一度喜劇大賽2》的熱門IP《少爺和我》為基礎，并沿用了兩位靈魂人物，在12個不同背景下發生的故事。

不僅如此，目前愛奇藝隨刻APP已上線短劇頻道，采取的是UGC模式，并持續更新中，諸如《穿越王妃不好惹》《昨夜思念如風》《北斗之尊》《我想有個家》《與鳳行之雙生劫》等熱門內容，涵蓋古風穿越、都市家庭、男頻逆襲、現代愛情、玄幻仙俠等多元題材，為觀眾帶來豐富化的短劇體驗。據悉，未來愛奇藝隨刻將通過和版權方、第三方MCN機構深度合作，持續為用戶帶來海量優質短劇資源。

咪咕：推出咪咕短劇廠牌，全面打通網文IP

2024年春節檔，咪咕數媒推出了“咪咕短劇”廠牌，旗下自制短劇《寵冠京華》《為你如此著迷》《傲嬌與偏愛》《真龍無雙》《我有五個師姐風華絕代》陸續上線播出。

此外，作為擁有1.5萬冊的網文小說版權和專業編劇團隊的咪咕閱讀，還將基于自身的資源優勢，打通各種題材的短劇內容營養池。同時，合作100+影視圈頭部制片團隊、導演，積極探索新的制作技術和表現手法。

第三，除視頻平臺之外，各方新勢力也在不斷加碼短劇布局。一方面，微信正在向短劇加速開放10億日活的流量池，從上線短劇專區到微信視頻號加熱工具內測支持掛載小程序微短劇，從業者可直接在微信付費推廣短劇。

另一方面，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，也在積極培育和耕耘微短劇市場。3月底，淘寶發布了2024年短劇扶持政策并推出“百億淘劇計劃”，對定制劇投入千萬資金和超10億流量支持。據悉，目前淘寶站內已上線了20多部品牌短劇。此外，不少品牌會在淘寶大促節點進行短劇前置種草，而這無疑會直接帶動消費的成交轉化。

第四，專業機構、團隊、人才，陸續入局微短劇創作領域，微短劇正在向專業化與精品化大跨步邁進。

縱觀當下眾多精品微短劇，其背后大都有專業人士的品質保證和才華加持。諸如抖音首部精品微短劇《金豬玉葉》，是與周星馳進行的深度內容合作。而《主婦的戰爭》的編劇，則是來自知名作家紫金陳公司的蔡黛鷹。《無染》的導演文鴻毅，曾獲西北國際電影節最佳攝影獎。《隱蔽的世界之秋蟬》，則是由知名作家賴繼的同名小說改編，由TVB視帝王浩信主演。

與此同時，不少老牌傳統影視機構，攜熱門影視IP，初步試水微短劇，效果不俗。其中微短劇《我的歸途有風》是衍生于大熱電視劇《去有風的地方》，出品方為華策影視。《天涯小娘惹》的背后是曾以熱播劇《小娘惹》掀起“娘惹文化”的長信傳媒。《變相游戲》是由電影《孤注一擲》衍生而來，同時也是壞猴子影業推出的首部微短劇。動畫電影《雄獅少年》衍生的微短劇《超越吧！阿娟》，則由北京精彩、百納千成為其品質保駕護航。此外，《二十九》系列精品短劇，更是出自檸萌影業之手。

而《全職主夫培養計劃》《覺醒吧！戀愛腦》《大過年的》等系列精品短劇的背后，則是完美世界影視。有趣的是，長短劇并不是同一條賽道。那么，作為傳統影視公司，如何才能做好爆款的短劇項目？

“我們真正需要做的是，關注用戶需求，特別是情感訴求。另外，不要去復制自己所謂的成熟經驗，更不能套爆款項目模板。團隊要基于當下用戶所關注的不同熱點，進行各種微迭代和沉浸代入。”曾映雪表示。

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新技術、新傳播與微短劇，

2024內容創新的無限可能

縱觀2024年第一季度微短劇市場，已悄然發生著一些變化。尤其是隨著精品化微短劇日漸成為主流，也加速了整個行業的“大浪淘沙”。誠如點眾科技董事長陳瑞卿所言，微短劇行業在2024年一定面臨大洗牌。市場會將有創造力、有精品內容的企業保留下來。

那么，微短劇行業怎樣才能突圍，特別是實現自身在內容維度上的全面創新，或許可以從“微短劇+”模式中，深度研究與落地實踐。

1、“微短劇+互動劇”。特別從游戲互動中尋求經驗，將短劇故事、主題與游戲互動形式巧妙地連接起來，讓用戶獲得更直給的參與感，共同激活新的短劇表達空間。

諸如首部緝毒題材互動微短劇《師傅》，在每集的關鍵故事節點上，設計選項環節讓觀眾深度參與，身臨其境地體驗一線緝毒警在真實行動中面臨的危險與挑戰。另外，還有后宮職場微短劇《摩玉玄奇2》，在原版基礎之上，還推出了互動版，將互動劇和微短劇二者相結合，觀眾可以參與到劇情之中，增強參與感，不僅可以為女主做出選擇，還能進一步掌握劇情的不同發展方向。

2、“微短劇+AIGC”。強大的視聽技術，無疑為當下微短劇創新提供了更多的選擇和呈現，同時也將對影視內容行業的未來，持續產生著重要的影響。誠如觸飛瑞拓創始人藺志強所言，“未來內容行業真正的核心競爭力在于創意審美和故事講述。也就是會從過去工業流水線的模式，轉變為一種人機共創的新方式。”

2024年1月3日，創壹科技推出了《柒兩人生》，作為國內首部虛擬制片短劇，其以LED虛擬屏為影棚拍攝。主要就是將虛擬現實與真人實拍相融合的“虛擬制片”方式，如劇中暴雨里的建筑物全景、纜車面臨墜落的畫面、不同場景空間的快速轉換等。

2月，首部全AI化生產流程短劇《白狐》上線，該作品出自藺志強和他的團隊。在他看來，《白狐》第一集上線時，國內AIGC就像處于冷兵器時代一般，但Sora的出現，則一下把這個行業帶進了所謂的熱兵器時代。但這個作品最重要的意義是，積累經驗、跑通鏈路，形成一整套成熟的工作流程。

3月，總臺也相繼推出了AI全流程微短劇《中國神話》、微短劇《AI看典籍》等。實際上，《中國神話》中的美術、分鏡、視頻、配音、配樂等環節全部由AI技術完成，無疑為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

實際上，除了硬核技術帶來的視覺新美感，微短劇想要持續健康發展，最重要的還得是講好故事，那么劇本的好壞就起到了關鍵作用。在香港導演王晶看來，未來微短劇需要鼓勵原創，網文改編不一定是方向，“在創作方面能有多點年輕人去做，愿意當編劇，把短劇的路子打開。”

3、“微短劇+出海”。微短劇不僅在國內市場迅速發展、有效提質，同時也積極出海，在海外市場顯示出較強的增幅潛能，自然也成為中國故事走出去的重要載體，甚至正在成為一個全球化的傳播現象。

點眾科技海外業務負責人吳克雷曾表示，“2024年我們計劃制作100部融入中國文化和中國元素的微短劇作品，助力中國文化‘走出去’。”

有數據顯示，目前中國短劇應用的海外市場規模約在1.5億美元左右，且仍處于迅速增長的“爆發期”，預計2024年將達到15億美元的市場規模。到2027年，海外微短劇市場規模則可能突破100億美元。

海外微短劇作為一片藍海市場，自然具有更強的發展潛力。但具體是如何操作的，流程又是怎樣的？那么，以點眾科技為例，其在美國洛杉磯設立工作室，和好萊塢團隊合作，基于中國的劇本，借助海外編劇、導演、演員，打造中國內核、海外語境的原創作品，從而獲得海外用戶的喜愛。而這無疑為微短劇出海提供了更多的案例支持和思路啟發。

2024已過去四分之一，微短劇也經歷了“去粗取精”的淘沙1.0階段，當然未來的進階之路也愈發清晰，精品化、人文化、多元化。不過，全新洗牌后的微短劇行業命運將會是怎樣的呢？或許能爆發更大的能量，或者還將面臨更多的挑戰升級。

“微短劇不會是曇花一現，而是處在一個升級的階段，縱觀過去20年的文娛行業，從影視劇到綜藝，每一個新的內容品類，無不是基于當時大眾消費需求而誕生，同時其也會經歷一個從萌芽到爆發，再到理性平穩發展的動態過程。”藺志強如此堅定地認為。

（備注：本文部分資料、圖片來源于網絡。）

另附：

《2024年1月-3月全國國產網絡劇片發行許可情況》