原創(chuàng) 澍野 金融八卦女頻道

不僅國(guó)內(nèi)火得一塌糊涂，海外也未播先火了。除了導(dǎo)演費(fèi)和分成，餃子還可以通過旗下公司可可豆動(dòng)畫等參與分賬，《哪吒2》之后，他妥妥地成為中國(guó)最賺錢的動(dòng)畫導(dǎo)演之一。身價(jià)過億，導(dǎo)演受訪火出圈的黃色毛衣，換成愛馬仕終于不是問題了。

文丨金融八卦女作者：澍野

《哪吒之魔童鬧海》殺瘋了，資本市場(chǎng)都被攪翻天。

2月10日，《哪吒2》背后金主光線傳媒，又直接“20CM”漲停收盤，開年四個(gè)交易日累計(jì)漲超75%，總市值直奔500億。

《哪吒2》的票房奇跡一路狂飆，每天眼一睜，吒兒就在創(chuàng)造新紀(jì)錄：

2月10日，票房（含預(yù)售）直接突破84億元大關(guān)，超過《海王》《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》，沖進(jìn)了全球影史票房榜前30名，而且還是票房TOP30里唯一一部非好萊塢大片。2月7日，它還一舉登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜。

如今，“哪吒出?！币舶才派狭恕?月13日起，《哪吒2》相繼登陸澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大.....讓老外也見識(shí)一下“神秘的東方力量”?，F(xiàn)在《哪吒2》還在預(yù)售期，不少美國(guó)影院的電影票就已經(jīng)被搶光了。

而這盤大棋，背后資本早在10年前就已經(jīng)開始布局了......

1.

/ 《哪吒2》殺瘋了！

票房有望破150億，

導(dǎo)演同款毛衣都被瘋搶？ /

《哪吒2》這回真是殺瘋了，各種影史紀(jì)錄都被它破了，相關(guān)數(shù)據(jù)還在不斷刷新中：

2025年全球票房冠軍、闖入全球影史票房榜TOP30、首部進(jìn)入全球影史票房榜前50的亞洲電影、中國(guó)影史動(dòng)畫片票房冠軍、中國(guó)影史觀影人次TOP1……

僅用8天時(shí)間，《哪吒2》就登頂中國(guó)影史票房冠軍。而《長(zhǎng)津湖水門橋》達(dá)成這一紀(jì)錄用時(shí)近2個(gè)月。

截至2月9日19時(shí)21分，《哪吒2》觀影人數(shù)累計(jì)達(dá)1.6億人次，打破了由《戰(zhàn)狼2》保持的中國(guó)影史累計(jì)觀影人次紀(jì)錄，用時(shí)11天13時(shí)21分。接著，官方微博配發(fā)海報(bào)，感謝160000000位觀眾。

照現(xiàn)在這形勢(shì)，《哪吒2》票房破100億妥妥的。燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒2》票房將超過110億元。貓眼預(yù)測(cè)超過140億元?，F(xiàn)在還有人預(yù)測(cè)，票房能達(dá)到150億元，僅次于《泰坦尼克號(hào)》。

▲圖片來源：貓眼

不僅國(guó)內(nèi)火得一塌糊涂，海外也未播先火了。2月13日起，《哪吒2》相繼登陸澳大利亞、新西蘭、美國(guó)、加拿大.....美國(guó)IMDB平臺(tái)顯示，《哪吒2》未映先火，分?jǐn)?shù)達(dá)8.2分。

現(xiàn)在《哪吒2》還在預(yù)售期，不少美國(guó)影院的電影票就已經(jīng)被搶光了。因《哪吒2》的爆火，美國(guó)多地影院已為影片加場(chǎng)，2月12日將進(jìn)行IMAX超前點(diǎn)映。

《哪吒2》火了之后，導(dǎo)演餃子率先火了。他之前默默無聞5年，現(xiàn)在一炮而紅。餃子導(dǎo)演真名楊宇，畢業(yè)于四川華西藥學(xué)院，大學(xué)的時(shí)候自學(xué)動(dòng)畫，興趣越來越濃，畢業(yè)后放棄了當(dāng)醫(yī)生，跑去做了動(dòng)畫。

早些年，餃子花了三年零八個(gè)月做了個(gè)動(dòng)畫短片《打，打個(gè)大西瓜》，拿了不少獎(jiǎng)，算是正式入了動(dòng)畫這行。

如今，再加上《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童鬧?！罚溩觾H憑3部作品，票房就直接干到127億，殺進(jìn)導(dǎo)演票房前列。而其他大導(dǎo)演積累百億票房，起碼得靠幾十部作品。

餃子為了寵粉，《哪吒2》票房每破1億，他就親自手繪一張破億海報(bào)。前60億票房的時(shí)候，他8天干了55張海報(bào)，平均3小時(shí)一張，速度堪比打印機(jī)。

現(xiàn)在80張海報(bào)已經(jīng)畫好了，網(wǎng)友們開玩笑催他趕緊把剩下的畫完，至少還有二三十張呢。評(píng)論區(qū)都變成催稿現(xiàn)場(chǎng)了：“導(dǎo)演的手不是手，是票房加速器！”“建議給導(dǎo)演的畫筆買個(gè)保險(xiǎn)！”

更搞笑的是，《哪吒2》出圈后，連餃子導(dǎo)演的黃色毛衣都火了，超過600人加購(gòu)。因?yàn)轱溩咏邮懿稍L的時(shí)候老穿這件毛衣，網(wǎng)友都問：“導(dǎo)演是不是只有這一件衣服？”

更夸張的是，有人居然以為這是愛馬仕，還說價(jià)值14000。最后，《哪吒2》官方出來辟謠了，說餃子導(dǎo)演穿的只是一件普通毛衣，售價(jià)為428元。

隨后，恒源祥也趕緊出來認(rèn)領(lǐng)，說這是它們家2022年的秋款，“這身‘餃子皮’已經(jīng)穿了三年了，他超愛的?！?月8日，這款毛衣已經(jīng)重新上架官方網(wǎng)店，預(yù)售20天。上架后已有超600人加購(gòu)，24小時(shí)內(nèi)已超69人購(gòu)買。

▲左圖恒源祥，右圖愛馬仕 圖片來源：九派新聞

另外，給哪吒配音的小姐姐也火了。

這個(gè)小姐姐叫呂艷婷，湖南邵陽人，現(xiàn)在是四川電影電視學(xué)院的副教授。為了給哪吒配音，呂艷婷沒少吃中藥、補(bǔ)氣血。據(jù)她所說，因?yàn)槟倪高@角色情緒波動(dòng)特別大，配音的時(shí)候得一直保持亢奮狀態(tài)，一天下來累得夠嗆。

《哪吒2》火了以后，好多地方都開始搶哪吒了。四川宜賓、天津這些跟哪吒沾邊的地方，都成了熱門打卡地。在四川成都，交子大道交子之環(huán)的巨型哪吒像，雙子塔夜間的哪吒和敖丙拜年大屏等，都刷爆了小紅書。

▲圖片來源：小紅書

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映后，“哪吒”相關(guān)的酒店、景點(diǎn)搜索量暴漲5倍多。宜賓、江油、天津這些地方的搜索量蹭蹭往上漲，宜賓漲了225%，江油更夸張，漲了453%。當(dāng)?shù)啬倪隔[海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)這些景點(diǎn)都跟著火了一把。

天津也不甘示弱，河西區(qū)有坐擁陳塘莊、哪吒小鎮(zhèn)兩大“哪吒”主題景區(qū)。為此，天津文旅還專門發(fā)視頻說：“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名哪吒，天津陳塘（今河西陳塘莊）人，小學(xué)在讀。”

同程的數(shù)據(jù)顯示，天津河西區(qū)的酒店預(yù)訂量比去年同期漲了60%多。還有河南南陽西峽縣，那里有個(gè)哪吒廟，2月份第一周酒店預(yù)訂量環(huán)比漲了快100%?？磥?，哪吒也是帶動(dòng)旅游的一把好手啊。

2.

/ 誰是《哪吒2》最大贏家？

光線股價(jià)4天暴漲75%，萬達(dá)躺贏？ /

很多人認(rèn)為，《哪吒2》背后大的贏家，自然是主出品方光線傳媒。畢竟，光線出品、發(fā)行一手抓， 這波“哪吒”紅利吃得是滿嘴流油。

細(xì)扒《哪吒2》的出品方名單就能發(fā)現(xiàn)：5家出品方中，3家都是“光線系”的親兒子，包括光線傳媒、光線影業(yè)、彩條屋……此外，發(fā)行方僅光線影業(yè)一家獨(dú)占。

那么，《哪吒2》為光線賺了多少錢呢？根據(jù)光線傳媒的公告，截至2月4號(hào)，《哪吒2》上映幾天，光線傳媒的收入已經(jīng)接近10個(gè)億。

按照分賬比例計(jì)算，如果《哪吒2》最終票房突破100億元，大概能帶給光線傳媒的20億元營(yíng)收。

資本市場(chǎng)更是被《哪吒2》攪翻天。2月5日，光線傳媒股價(jià)20%漲停后，2月10日又20%漲停收盤，開年四個(gè)交易日累計(jì)漲超75%，市值增長(zhǎng)超200億元，總市值直奔500億。

▲圖片來源：同花順

王長(zhǎng)田在IP授權(quán)、電影衍生品方面也是一把好手?！赌倪?》合作的消費(fèi)品牌有12個(gè)，其中9個(gè)是衍生品合作，包括杰森動(dòng)漫、FunCrazy、泡泡瑪特、榮耀等等。

泡泡瑪特和《哪吒2》聯(lián)名推出的“天生羈絆系列”盲盒，線上1月30號(hào)晚上10點(diǎn)開賣，線下1月31號(hào)開賣，線上現(xiàn)在已經(jīng)賣光了。

隨著IP授權(quán)產(chǎn)品大賣，光線傳媒的商業(yè)生態(tài)形成了閉環(huán)，電影、股市、衍生品三者互相促進(jìn)，商業(yè)價(jià)值蹭蹭上漲。

除了光線傳媒，導(dǎo)演餃子也賺翻了。業(yè)內(nèi)人士說，導(dǎo)演一般能分到凈利潤(rùn)的5%到10%。如果《哪吒2》票房達(dá)95億，就算按最低的5%算，餃子也能到手1.35億。

《哪吒2》還有兩家出品公司，是餃子導(dǎo)演自己的，叫可可豆動(dòng)畫、成都自在境界。餃子在這兩家公司，分別持股56%和51%。

所以，除了導(dǎo)演費(fèi)和分成，餃子還可以通過旗下公司可可豆動(dòng)畫等參與分賬。《哪吒2》之后，他妥妥地成為中國(guó)最賺錢的動(dòng)畫導(dǎo)演之一。

不過，要說真正賺麻了的，還得是電影院?！赌倪?》的票房分賬，52.27%的大頭都進(jìn)了電影院的口袋。

燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，到2月10號(hào)，《哪吒2》分賬票房已經(jīng)76.34億了。片方分了30.1億，占39.43%；電影院分了39.91億，占52.27%。

▲圖片來源：燈塔專業(yè)版

燈塔數(shù)據(jù)顯示，在2025年春節(jié)檔分院線分賬票房中，萬達(dá)最高，達(dá)到12.92億元，占整體分賬票房的15%。

照這個(gè)比例算，如果《哪吒2》票房到120億，就有62.72億元屬于影院，萬達(dá)將在其中拿到9.4億元。如果票房能達(dá)到150億，電影院就能分到78億，萬達(dá)就能拿到11.7億。

現(xiàn)在去電影院，最直觀的感受就是，《哪吒2》的排片量超高。有的電影院一天排三十多場(chǎng)，好多人還二刷、三刷。就連那些平時(shí)“一個(gè)春節(jié)賺一年錢”的縣城電影院，現(xiàn)在都累并快樂著。

《哪吒2》大火后，甚至連黑灰產(chǎn)都借此牟利。

好多盜版的《哪吒2》資源，竟然只賣1塊錢。好多人搶著買，有些鏈接上千人想要，評(píng)論區(qū)也一堆人求資源，有的資源幾秒鐘就被秒了。平臺(tái)打擊也管不住，屢禁不止。

▲圖片來源：閑魚

而盜版電影背后，藏著一條黑產(chǎn)業(yè)鏈。上游先有人偷偷錄電影，然后剪輯、調(diào)色、降噪，再交給分銷商去賣。還有一些盜版網(wǎng)站也上線資源，靠廣告和會(huì)員費(fèi)賺錢。

其實(shí)，早在1月30號(hào)，《哪吒》官微就提醒過大家不要盜攝。賣盜版會(huì)減少影院觀眾，影響票房，損害片方的利益。這是違法的，情節(jié)嚴(yán)重的將面臨刑罰。

3.

/ 光線背后金主王長(zhǎng)田：

10年漫漫“封神”路，

從排片落后到掌控全盤 /

《哪吒2》爆火的背后，離不開光線老板王長(zhǎng)田。

王長(zhǎng)田本就是娛樂圈大佬，他畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系，創(chuàng)業(yè)初期就靠著《音樂風(fēng)云榜》《娛樂人物周刊》這些王牌節(jié)目，成了娛樂報(bào)道的扛把子。

▲王長(zhǎng)田

2006年，王長(zhǎng)田又進(jìn)軍電影領(lǐng)域，開始了二次創(chuàng)業(yè)，出品了《失戀33天》《泰囧》《大圣歸來》……部部爆款，票房口碑雙豐收。

其中， 2012年，王長(zhǎng)田當(dāng)制片人的電影《泰囧》，電影制作成本才3000萬，演員片酬加上宣傳費(fèi)，總共也就6000萬。結(jié)果票房直接破了10億，給光線傳媒帶來了將近4億的收入，公司市值暴漲了近38億。

2019年的《哪吒》，更是把國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板，拉到了逆天的50億元。如今，《哪吒2》又沖刺百億，而它的成功并非偶然，王長(zhǎng)田10年前就已悄然布局。

早在2013年，當(dāng)同行還在搶流量明星時(shí)，王長(zhǎng)田就一口氣投資20多家動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，當(dāng)時(shí)還被人嘲笑：“動(dòng)畫片能賺幾個(gè)錢？”

別管，王長(zhǎng)田有自己的堅(jiān)持，他2015年又成立彩條屋，加碼搞動(dòng)畫電影。同年的財(cái)報(bào)顯示，《哪吒》《姜子牙》《深?！啡笸跽ㄖ苯舆M(jìn)入制作名單。

后續(xù)，彩條屋又和通耀科技合作開發(fā)了《蠟筆小新》《Hello Kitty》《數(shù)碼寶貝》等游戲，還投資了日本通耀公司，方便引進(jìn)和輸出日本動(dòng)漫IP。另外，彩條屋還投資了餃子導(dǎo)演的公司，持有可可豆動(dòng)畫30%的股份。

2022年，光線傳媒又推出了新的廠牌——光線動(dòng)畫，據(jù)說主要開發(fā)“中國(guó)神話宇宙”系列.......

當(dāng)然了，王長(zhǎng)田的“封神之路”，也不是一帆風(fēng)順。2021-2023年春節(jié)檔，《人潮洶涌》《狙擊手》《深?！烽_局排片慘被碾壓，后續(xù)愣是靠口碑硬生生殺出血路。

而爆款的背后，也是無數(shù)公司的死磕。如今的《哪吒2》片尾出現(xiàn)了138家中國(guó)動(dòng)畫公司，個(gè)個(gè)都是細(xì)節(jié)狂魔，一起把《哪吒2》抬上了“神壇”。

比如，負(fù)責(zé)哪吒大戰(zhàn)無量仙翁的趣豆文化團(tuán)隊(duì)，7個(gè)人為了5分鐘特效爆肝5個(gè)月，平均每天工作15小時(shí)，平均改一版要兩三天，最多的鏡頭改了20多版。

更絕的是，王長(zhǎng)田連票務(wù)平臺(tái)都不放過。2016年，他閃電收購(gòu)貓眼電影57.4%股權(quán)，成了貓眼最大的股東。這下，王長(zhǎng)田從制作到發(fā)行再到售票，整條產(chǎn)業(yè)鏈都被捏在手里。

此外，王長(zhǎng)田還深度綁定大導(dǎo)演張藝謀。這幾年，張藝謀影片累計(jì)為光線創(chuàng)收至少超5億元。

張藝謀的幾部春節(jié)檔電影，都有光線影業(yè)的身影。光線影業(yè)是《狙擊手》和《第二十條》主投出品方和發(fā)行方，也是《滿江紅》的參投出品方。

2023年，張藝謀首次進(jìn)軍春節(jié)檔，就憑借《滿江紅》成了票房冠軍，力壓科幻大片《流浪地球2》，最終還以45.44億元票房，登頂2023年全年票房總榜?！稘M江紅》光線傳媒參投，光線旗下的貓眼主導(dǎo)發(fā)行，背后主投是歡喜傳媒。

回頭來看，從《泰囧》破10億，到《哪吒2》劍指百億，從排片落后到掌控全產(chǎn)業(yè)鏈，王長(zhǎng)田用10年下了一盤大棋，而每一部爆款都是精心布置的棋眼。畢竟，在資本的世界里，從來就沒有神話，只有算無遺策的計(jì)劃。

實(shí)際上，勝敗乃兵家常事，春節(jié)檔玩家就這么幾家，而且通過多年實(shí)踐，都跑通了自家的模式。

光線押注動(dòng)畫、博納死磕主旋律、歡喜綁定名導(dǎo)，本質(zhì)都是對(duì)細(xì)分賽道的All in。賈玲通過大腕娛樂變身資本，也是沉淀多年的結(jié)果。

如今，隨著《哪吒2》等電影的“出?！?，沉寂多年的中國(guó)電影，終于也有了文化輸出的驕傲資本......

參考資料：

《餃子同款毛衣重新上架，商家稱他穿了3年，回應(yīng)抄襲“愛馬仕”質(zhì)疑》，九派新聞

《哪吒票房要到120億，萬達(dá)成了躺贏之王》， 易簡(jiǎn)財(cái)經(jīng)

《1元就能看《哪吒2》？春節(jié)檔影片集體被盜攝，槍版背后暗藏百萬黑產(chǎn)》， 藍(lán)鯨新聞

原標(biāo)題：《《哪吒2》新動(dòng)向！背后大佬布局10年，導(dǎo)演毛衣賣斷貨，他躺贏了？》

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