12月2日，《人民日報》刊文《湖北武漢 新場景、新體驗激發文旅市場新活力》，聚焦武漢文旅產業。

全文如下：

湖北武漢 新場景、新體驗激發文旅市場新活力

錨定長江經濟帶核心城市總體定位，作為中部地區特大中心城市，湖北省武漢市區位優勢明顯、文化底蘊深厚、旅游資源豐富，文化產業和旅游產業綜合實力位居全國前列。今年以來，武漢加快建設具有國際影響力的長江文化中心城市、世界旅游目的地城市，從提升文旅產業發展能級、推動文旅產業多業態融合創新、擦亮武漢文旅消費品牌、提升文旅公共服務水平、強化工作保障等方面著手，讓旅游“流量”變城市“留量”。

多措并舉，全面提升文旅產業能級

武漢文旅產業主體正不斷壯大：星競威武集團成功上市，萬達漢秀、武漢城市風貌等6家企業獲批國家文化產業示范基地，武漢黃陂區木蘭湖旅游度假區獲評國家級旅游度假區，產業發展正實現新的突破。

今年以來，武漢簽約文旅招商項目16個，總金額56.99億元。開工建設湖北軍事主題文化區、世界自然博物館、“花博匯·知音花月夜”等17個項目，建成開放新民眾樂園、甘露山雪世界等10個項目。

今年春季，武漢將賞花游擴展為城市游，融合“文、旅、體、商、演”等全域要素，開展文旅、體育、商務、招商四大板塊75項活動。面向全國游客舉辦“相約春天賞櫻花”活動，活動期間，武漢共接待游客3363.86萬人次，實現旅游收入395.03億元，分別同比增長11.28%、14.39%。

開拓創新，滿足年輕群體旅游需求

近年來，武漢在文旅消費領域持續創新，通過精準定位年輕游客的興趣偏好，推出滿足年輕群體旅游需求的旅游線路和活動，成功打造一系列具有鮮明特色和強吸引力的文旅項目，如音樂節、動漫節、空中賞櫻、啤酒音樂嘉年華、夜游長江等活動，成功吸引年輕群體的關注和參與。

今年國慶期間，武漢共接待游客2191.56萬人次，旅游總收入達211.73億元，年輕游客在武漢旅游市場中的占比顯著提高。武漢正全力打造最受年輕游客喜歡的目的地，多元、新穎且富有創意的活動不斷涌現，持續激發年輕群體的文旅消費興趣。

武漢是一座大學之城，在漢高校近百所，每年大學新生近30萬人，為城市增添滿滿活力。今年開學季，武漢組織開展“知音湖北　花Young武漢”2024大學新生游武漢活動。向大學新生免費發放10萬份文旅大禮包，開設100輛“2024大學新生免費接送專車”，推出“打卡大武漢地圖”“武漢高校地圖”等宣傳資料，讓大學新生感受武漢的熱情，更好更快地融入武漢，感受“大江大湖大武漢”的城市魅力。

在年輕人喜歡的動漫領域，武漢集中舉辦中國游戲節、光谷動漫嘉年華等活動，集結國內外知名動漫IP，讓年輕人在欣賞動漫文化的同時，對傳統文化產生更深的理解，同時也推動了動漫相關產品消費和文旅產業發展。

繁榮的演出市場在成功吸引年輕人的同時，也漸成武漢文旅消費新亮點。圍繞武漢市委市政府打造“演藝之都”目標，《武漢市促進演出市場繁榮發展若干措施》發布，引導演出市場更好發展。今年1—10月，武漢市共舉辦營業性演出25167場，其中，國內營業性演出16745場，涉外、涉港澳臺營業性演出8422場，均超過2023年全年水平。

武漢市還積極推動形成“新文旅”消費模式，鼓勵跨界融合，如將藝術展覽、音樂會與餐飲購物相結合，形成一站式文化消費新體驗。這些創新舉措不僅滿足了年輕群體多元化、個性化的需求，也推動了文旅產業轉型升級，進一步激發文旅市場活力。

亮點頻出，打造優質夜游產品和服務

近年來，夜經濟成為武漢經濟的新增長點。換上旗袍去打卡“知音號”游輪、穿漢服共賞黃鶴樓夜景、在VOX livehouse觀看樂隊演出……社交平臺上，網友們自發創作游玩筆記，花式推薦武漢夜游。

漢口江灘的夜景燈光秀將現代科技與傳統文化相融合，為游客呈現一場視覺盛宴。戶部巷、吉慶街等地的夜市不僅有地道美食，還有熱鬧的市井文化，讓游客在品嘗美食的同時，還能體驗武漢的生活氣息。

與此同時，武漢還推出夜上黃鶴樓、乘渡輪欣賞長江夜景等項目，讓游客在華燈初上時領略江城的別樣風情。當夜幕降臨，“李白號”游船上“詩、書、樂說長江”文化匯演啟幕，演員們身著漢服，帶游客沉浸式體驗“夢回大唐”，“詩仙李白”穿越千年來到游船甲板，講述他與長江的故事。夜上黃鶴樓項目在地標景點進行，為游客提供獨特的夜間游覽文化體驗，讓來自世界各地的游客，通過黃鶴樓這一窗口了解武漢、愛上武漢。

位于黃陂區的木蘭花鄉景區，是集木蘭文化、四季花海、鄉土民俗特色于一體的旅游景區。2023年1月18日，武漢首個“不夜城”——木蘭不夜城在木蘭花鄉景區開街迎客。漫步于不夜城“東市里”“西市里”的青磚步道，《木蘭辭》故事和場景猶在眼前。開放不到兩年，木蘭不夜城已成為熱門的旅游景點。今年國慶期間，木蘭不夜城共計接待游客突破20萬人次，同比增長34%。

今年以來，武漢市新增夜游區域和項目已有10個。夜游市場的蓬勃發展，不僅豐富了游客的旅游體驗，也有效拉動了餐飲、娛樂等相關行業的消費增長，形成了獨特的夜經濟業態，已成為激發武漢經濟活力的重要引擎。

數據來源：武漢市文化和旅游局