接下來，今日乳業就帶領大家一睹安慕希這支傳奇單品的發展歷程！

常溫酸奶產業的蓬勃發展催生出一些行業領導者，安慕希便是其中的佼佼者。安慕希自2013年問世以來，順應消費升級、品類跨界創新的潮流之上，更將世界的美味標準帶入，憑借高端希臘酸奶的優秀品質，已經在乳品格局中占有一席重要之位。

2019年，安慕希年銷售額突破200億，這一消息迅速引起業內關注和討論的焦點，大家紛紛探討安慕希取得如此輝煌業績的背后原因。

突破200億， 夯實行業領導品牌地位

自2013年問世以來，安慕希便呈現爆發式的增長。據尼爾森數據顯示， 2015 年安慕希的市場份額為 17%， 2016 年市場份額占比升至 40% 。

2017 年安慕希酸奶銷售收入超過百億元，平均年增幅超過 200% 。在近兩年常溫酸奶整個品類增速逐漸放緩的市場里，安慕希繼續保持高速增長，2018年安慕希的銷售達到140億，增幅達到 30% 以上，超過了中國常溫酸奶的半壁江山。

2019年，一路狂奔的安慕希能夠交出怎樣的答卷此前一直牽動著行業的神經。隨著這個懸念正式揭曉，200億這個數據讓整個酸奶行業為之振奮，尤其在市場競爭日趨激烈的背景下，安慕希的表現給市場注入了一注強心劑，夯實了其常溫酸奶領軍品牌地位。

持續創新升級，不斷開辟常溫酸奶新藍海

安慕希6年突破200億的背后，我們梳理下其成長路徑，不難看出正是憑借創新產品力造就了安慕希硬核品牌發展史。

2013年安慕希常溫酸奶問世， 2017年全球首創高端顆粒型常溫酸奶及高端暢飲型常溫酸奶拓展常酸市場子類布局，建立與競品的技術壁壘；2018年安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥、高端暢飲型芒果百香果新品引領行業口味潮流，持續推動產品創新。

2019年前夕，安慕希深入洞察消費者需求，繼原味及百香果口味后，順應消費升級趨勢，推出定位更加高端時尚的暢飲系列橙肉&鳳梨。以新年新美味給行業和消費者帶來驚喜，為常溫酸奶市場注入了一針興奮劑。

2019年12月，安慕希家族再添新成員——青桔葡萄柚青稞口味，精選進口青桔葡萄柚搭配高原陽光青稞，優質的奶源與額外35%的蛋白質，讓新品在口味與營養上實現雙重升級。

接著，安慕希聯手瑞幸跨界推出了咖啡味酸奶，香醇咖啡對撞濃郁酸奶，給廣大消費者帶來雙重美味。咖啡作為今年最火的品類之一，食品飲料行業各大巨頭紛紛跨界，加速進入，新興企業迅速崛起。安慕希與瑞幸，牛奶與咖啡兩個領域的強強聯合，讓這款產品迅速成為了市場上的“罕見潮流新品”。

短短6年，安慕希由一個全新品牌迅速成長為常溫酸奶品類領導者，這樣的發展速度離不開產品力的持續加持。通過不斷豐富產品線，以差異化產品力滿足消費者多元化需求，以持續創新引領行業升級，不斷開辟出了常溫酸奶新藍海，為品類發展做出了卓越貢獻。

不斷突破邊界，挖掘新的增長路徑

新零售時代，安慕希新品在渠道選擇上也注意更加貼近目標人群，不斷升級消費新體驗。

2018年，安慕希打響常溫酸奶品牌新零售第一槍，率先登陸盒馬鮮生，與新零售標桿強強聯合，挖掘快消零售增長新路徑。

同年11月全球首家安慕希酸奶美食世界旗艦店亮相香港，攜手米其林三星大廚，締造了安慕希世界潮流美味，并用美味來了一場巧妙的情感營銷——“用美味講述香港故事”，喚醒了一代人心中特別的香港記憶。同年12月，“安慕希美食學院-世界酸奶體驗店”登陸上海。安慕希通過極致的品牌體驗滿足高端市場消費者的挑剔需求，在全國形成引領標桿，持續拉大了安慕希“酸奶第一品牌”的絕對區隔。

2019年，安慕希與京東超市強強聯合，在京東超市開啟“安慕希美食學院京東超市全明星店”。這一全新玩法，更是成為常溫酸奶行業與電商平臺聯合營銷的首創，并且實現跨越式創新突破，助力安慕希上半年電商銷售同比增長超過 44%。

在渠道革命日新月異的當下，新零售正在重塑快消品企業，安慕希的高速增長離不開其在渠道邊界上的拓展。

不斷創新突破，整合各領域最強資源

除了注重產品創新、強化口感體驗、拓展新的消費渠道，安慕希在營銷上也一直以創新為驅動力，不斷自我突破。2019年，在品類增長持續放緩、競爭壓力持續加大的市場環境下，安慕希堅持以創新驅動增長， 以引領性營銷內容和顛覆式營銷模式實現品牌建設和業績增長的雙重突破，最終取得200億的銷售額的驕人業績。

2019年春節期間，安慕希率先嘗試突破常規模式進行節慶營銷，將新品美味和分享屬性融入多元化消費場景，全面切入娛樂、時尚等多元化場景，同時借助節慶熱點，以品牌傳播為核心，打造“濃濃年味安慕希”超級品牌 IP，把安慕希與春節關聯在一起，讓過年喝安慕希成為一種標配選擇。

在娛樂營銷上，安慕希更是通過顛覆式營銷創新，實現自我革命。2019 年4月安慕希簽約《奔跑吧》全體MC，同時將線上資源通過全品包裝營銷、渠道資源聯動等方式實現有效地資源落地和轉換，以全明星 x全場景 x全產品為差異化溝通出發點， 重新定義娛樂營銷，實現了流量與口碑雙豐收。

值得一提的是，安慕希在深耕娛樂營銷基礎上，不斷拓展品牌邊界，嘗試全新營銷領域。今年7月大暑來臨之際，安慕希聯合奧利一起推出潮玩黑科技——「夏日心凍美味小藍盒」，混搭的口味、高顏值的包裝、DIY的創意吃法，激發了消費者的創造熱情，同時滿足了年輕人喜歡拍照分享的社交屬性，小藍盒一經發售就引發一陣搶購熱潮。

2019 年8月底，安慕希首次嘗試體育營銷，拓展全新泛體育人群。借助2019男籃世界杯這項國際級賽事的東風，安慕希官宣科比將擔任活動大使，并在北京德勝門城樓上演了一場美輪美奐的燈光秀，讓科比和安慕希新任代言人楊超越為每一位運動員加油打氣。世界頂級籃球明星、制高點體育賽事資源以及優質明星資源的加碼，讓安慕希的體育營銷首秀獲得了巨大的反響，微博話題#科比超越又同框了#獲得2.7億閱讀量和42萬討論量。

為了把聲量轉化為銷量，安慕希不失時機地推出全新升級的科比定制款包裝來匹配新催生的消費需求，在滿足球迷需求的同時，安慕希的銷量也水漲船高。短短半個多月的時間內，安慕希通過聯手科比將“努力造就夢想”的勵志內核與品牌理念完成捆綁，飲用場景的拓展取得階段性成果。

2019年10月16日，安慕希官方宣布簽約國際足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多，剛剛打入了職業生涯700球的C羅無疑是目前世界足壇最炙手可熱的球星。安慕希通過與C羅的聯手，其品牌關注度和話題性再度持續高升。就在安慕希與C羅雙方在微博宣布合作的當天，這對CP就迅速成為社交平臺上的熱點，而安慕希發起的微博話題#憑實力驕傲#也進一步引發“羅蜜”們的狂歡，通過強連接 C 羅精神與安慕希價值觀，傳達了達品牌勢不可擋的第一氣勢，讓安慕希在體育圈層的心智中“再下一城”。

通過一直嘗試、挑戰、創新、突破，安慕希的品牌獲得了極大的國民認可度， 2019年品牌力指數結果顯示，安慕希品牌力指數位居液奶、酸奶兩大品類第一，成為公認的國民酸奶代名詞。

安慕希加大產品創新

2020年，安慕希依舊動作頻頻，從口味創新到產品創新，不斷尋求品牌發展的新動能。

今日乳業了解到，安慕希試圖拓寬200億單品產品線，創新推出了5G蛋白酸奶產品，并推出了香菜、咖啡味酸奶等多口味。

安慕希5G蛋白是一款具有獨特的風情杯型、超低熱量、每杯 5G蛋白質含量，融合高科技主打高端的凝酪新品；

安慕希冰凍套裝，在原有安慕希產品基礎上，配備木制冰凍簽，引導消費者在炎炎夏日把安慕希酸奶放在冰箱里凍著吃，想怎么凍就怎么凍，增加了消費場景；

代言人王一博生日定制款--香菜味酸奶，潮酷、前衛、個性，一瓶統統滿足；

跨界推出咖啡味酸奶，無疑打破了酸奶的邊界，在咖啡飲品大熱的當下，為其產品未來創造了無限的可能；

芝士波波球酸奶，定制芝士波波球和細膩酸奶結合，給消費者帶來了全新的咀嚼驚爆體驗。

注定憑實力驕傲

誕生6年，安慕希始終堅持和推動創新戰略，緊抓時代脈搏，從未停下創新的腳步，強勢布局新增長路徑。

2021年，我們有理由相信安慕希將會獲得更大的突破，注定會憑借實力驕傲，給中國常溫酸奶市場帶來更多驚喜，繼續推動這個行業健康高速發展。