京東七鮮超市加速即時零售布局，天津將迎20家“倉店”

京東七鮮超市（7FRESH）正在加速其在即時零售市場的擴張步伐，計劃在今年6月底前于天津開設20家“倉店”。這一消息得到了京東內部人士的確認，標志著京東七鮮超市在即時零售領域的布局進入了全新階段。

據悉，京東七鮮超市在天津的首家倉店已于今年1月開業，隨后在2月又連續開設了兩家。若能在接下來的四個月內再擴張20個倉店，京東七鮮超市將基本覆蓋南開、河北、和平、河東、河西、東麗、西青等多個區域，并結合天津已有的10余家七鮮超市，實現天津六區四郊的廣泛覆蓋，甚至觸及濱海新區。

天津作為京東七鮮在京津冀市場除北京外門店數量最多的城市，雖然市場競爭相對緩和，但盒馬鮮生已明確表示將在今年進入天津市場，這無疑為京東七鮮帶來了新的挑戰。

京東七鮮超市自2017年成立以來，便作為京東探索線上線下一體化零售的典型業務。目前，京東七鮮超市在全國已有近70家店，主要分布于京津冀地區以及大灣區的廣州、深圳，同時在上海也設有兩家門店。2023年7月，京東成立創新零售部，旨在探索迭代電商新模式，京東七鮮超市被納入其中，并開始了商品、店倉協同、前置倉布局等方面的系統性優化。

京東七鮮超市在即時零售市場的發力始于去年下半年，通過一系列組合拳，不斷提升其市場競爭力。去年10月，京東七鮮完成了前置倉融合，實現了3公里內配送平均30分鐘的快速響應。11月，京東七鮮打出了“擊穿價，真便宜不怕比”的低價策略，吸引了大量消費者。此后，京東七鮮在核心市場不斷加密開設“倉店”，并在2025年初下調了免運費門檻，推出了PLUS會員免郵等獨家權益。

京東七鮮超市在即時零售市場的競爭力主要體現在“又好又快又便宜”三個方面。作為京東自營的品質超市，京東七鮮通過產地直采、質量嚴控、自有品牌開發等方式，提供高品質、高性價比的生鮮食品。同時，依托京東強大的物流體系，京東七鮮能夠供應當季最新鮮的蔬果和海鮮水產，滿足消費者對品質的需求。

在速度方面，京東七鮮通過店倉融合和極速履約，實現了3公里內快速配送。2024年雙11期間，京東七鮮披露的數據顯示，3公里內配送平均時效達到了27分鐘。而在2025年春節期間，得益于不漲運費、最快30分鐘送達的服務，京東七鮮的訂單量同比上漲了近100%。

在價格方面，京東七鮮超市推出的低價IP“擊穿價”具有強大的市場殺傷力。許多商品較其他平臺便宜約10%，成為吸引新客、增強消費粘性的重要因素。京東七鮮能夠打出“價格攻勢”，得益于其多年積累的“產地直采”、“海捕直達”等高效的供應鏈模式，以及倉儲、物流、人力等供應鏈運營方面的平臺生態優勢。

目前，國內即時零售市場的玩家主要分為兩類：前置倉電商和門店+云倉協同式。京東七鮮則基于線下線上一體化門店，疊加倉店覆蓋更大市場。京東七鮮的“倉店”功能等同于門店，擁有600平米以上的大倉，可容納約6000+SKU，具備足夠的全品類商品豐富度。在天津加速開倉店的同時，北京市場也在加緊圍繞30+家門店補足倉店，基本實現了6環內30分鐘到家的覆蓋。

京東七鮮超市在即時零售市場的進攻策略，采取了線下門店與倉店緊密協同的新模式。線下七鮮門店強化體驗特質，擴大品牌力；而倉店則運營難度更輕盈，可快速復制，與線下體驗型七鮮大店協同作戰。這一模式有望幫助京東七鮮在更多新市場快速復制，提高其在即時零售市場的影響力。

京東PLUS會員的龐大用戶群體也為京東七鮮提供了堅實的用戶基礎。京東PLUS會員中，超半數用戶居住在高線城市，包括年輕精致夫婦、中年懶人爸媽、都市中產和新銳白領等，他們正是即時零售最典型的用戶人群。京東七鮮超市在物流、供應鏈上的京東生態支撐，以及多年自營門店積累的商品力，使其在即時零售戰場上具備了足夠的看點和后勁。