北京，2023年11月29日——2023年，中國智能終端市場在經濟復蘇中逐漸探索和調整，借助新技術和新形態(tài)孕育出一系列熱點話題和潛力點，為未來市場增長和發(fā)展奠定了良好基礎。

對于未來行業(yè)發(fā)展的生態(tài)格局、熱點場景和技術以及人群消費特征等方面，IDC總結并給出了2024年中國智能終端市場的十大洞察，具體內容如下：

洞察一：終端市場發(fā)展將由“場景+解決方案+服務”帶動，更多體現以用戶為中心

終端市場的發(fā)展將以休閑娛樂、移動辦公、教育學習、運動健康、家居控制、智能出行六大場景進行系統性規(guī)劃，通過AI、云、安全、交互和連接、系統和應用等技術進行深度整合，再輔以配套服務，從而帶動其更好地圍繞用戶需求保持健康發(fā)展態(tài)勢。IDC預計，2024年中國智能終端市場出貨量將增長4%。

洞察二：分布式AI部署將促使AI在終端無處不在，進一步提升AI在終端應用的滲透率

隨著終端算力提升和AI加速引擎逐漸在處理器上集成，終端市場上的AI部署逐漸從云向端側擴展。尤其是模型推理和數據存儲，將伴隨終端性能的優(yōu)化更多在端側實現。IDC預計，2024年中國市場上的AI終端占比將達到55%，搭載AI功能的終端設備將超過70%。

洞察三：在場景化發(fā)展中，終端功能從融合回歸細分，不同場景下的終端分工更加細致和專業(yè)

過去，終端功能發(fā)展趨勢以融合為主，衍生出以智能手機、PC、平板等為代表的巨型終端設備，成為橫跨多個場景的重要入口。隨著不同場景的深度發(fā)展，終端的功能發(fā)展將回歸細分化和專業(yè)化，更具針對性地滿足用戶的多樣化需求，例如教育學習場景下的詞典筆，休閑娛樂場景下的無人機、游戲主機等。

洞察四：運動健康和教育學習場景將持續(xù)發(fā)展，成為終端功能專業(yè)細分的典型代表

IDC預計，2024年運動健康市場規(guī)模將增長11%，教育學習市場規(guī)模增長10%。伴隨用戶日益增長的對于自身健康和生活方式的關注，運動健康市場在專業(yè)運動、專業(yè)健康、運動健康及按摩等細分場景下延伸出更多終端設備種類，在AI、大數據和云等技術的催化下發(fā)展出更多不同側重的解決方案，推動該市場持續(xù)發(fā)展。教育學習場景下的終端種類也針對不同年齡段和學習領域有所細分，從而吸引越來越多廠商進入該領域，擴寬競爭賽道，共同促進市場發(fā)展。

洞察五：云終端將加快公有云服務布局，特別是運營商在家用、政教和企業(yè)行業(yè)加快推廣VDI

伴隨著硬件、軟件以及云管平臺的大融合，VDI云終端已經從傳統政教行業(yè)向廣大的企業(yè)級市場跨越遷移，其中制造業(yè)企業(yè)的需求表現更加突出。供給側上，電信運營商大規(guī)模部署基于公有云架構的云終端服務，也將進一步加速該市場的發(fā)展。IDC預計，2024年云終端市場出貨量將增長18%。

洞察六：安全和數據隱私將成為終端發(fā)展的重要議題，從云端防火墻到本地芯片級安全部署，安全隱私本地化部署愈發(fā)重要

日常生活中終端使用愈發(fā)廣泛，隨之而來是安全和數據隱私問題的關注度顯著提升。在云環(huán)境下的網絡安全建設已經快速發(fā)展起來，同時安全解決方案也將在更多終端上部署。對于持續(xù)監(jiān)測和追蹤，潛在風險的識別和告警以及數據隱私的保護等問題，市場將提出更加智能化、專業(yè)化和獨立化的解決方案。

洞察七：交互從人機互動走向人機互聯，終端將從客體逐漸演化為主體，與人共同和外部空間進行交互

過去，終端設備作為客體與用戶進行交互，用戶通過屏幕、語音、視覺和傳感等方式向終端設備發(fā)出指令。隨著AI和傳感技術的發(fā)展，終端將逐漸與人通過視覺計算、激光雷達、運動探測、生物傳感等方式進行連接，與人共同作為主體和外部空間之間進行交互和探索。終端和人的連接將促使二者成為一個整體，促使人向全知全能化發(fā)展。

洞察八：Device-As-A-Service模式將更加專業(yè)化和集中化，頭部平臺將引領行業(yè)服務規(guī)范發(fā)展

Device-As-A-Service模式將硬件設備、軟件應用和設備生命周期中的相關服務打包成一個完整的產品，為企業(yè)提供一整套IT解決方案。既可以縮短設備更新周期，同時降低IT投入成本。目前該模式在企業(yè)應用領域仍然以個人電腦為主，也正在向手機、可穿戴設備等其他終端乃至消費市場擴展。頭部DAAS平臺將更加著力于模式標準化建設，從收費標準到服務流程進行全棧式專業(yè)化管理，促進行業(yè)良性循環(huán)的同時，也將進一步促進行業(yè)的集中化發(fā)展。IDC預測，2024年DAAS市場規(guī)模將增長7%。

洞察九：終端價格段分布從K型分化將逐漸向消費升級過渡，激烈的市場競爭帶來中低端市場產品升級和高端市場價格更加親民

終端價格段短期內將延續(xù)K型分化趨勢，但將逐漸向消費升級過渡。IDC預測，2024年人民幣1,000元以下終端市場出貨量將增長5%，人民幣4,000元以上終端市場出貨量將增長7%。這種K型分化受激烈的價格競爭影響呈現出兩方面特點：高端市場的增長主要由高端產品降價帶動，低端市場增長主要由低端產品升級拉動，即“加量不加價”。因此從長遠看，K型分化將逐漸演化為消費升級。

洞察十：終端消費特征更加注重價值回歸，購買考慮因素將疊加更多“平替”“二手”等影響

用戶在終端消費上將更加傾向“既要省又要花”的理念，更加謹慎和注重性價比，這對產品體驗優(yōu)化和品牌影響力將提出更多挑戰(zhàn)。隨著市場信息的透明化和購買渠道的拓寬，用戶購買考慮周期或將延長，且購買考慮因素將疊加“平替”“二手”等多重影響，這對于獲客和維護客源的營銷和服務思路都將提出新的命題。

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