與2024年家電“國(guó)補(bǔ)”政策相比，2025年家電“國(guó)補(bǔ)”政策，有哪些相同之處，又有哪些不同之處？對(duì)于激活家電市場(chǎng)消費(fèi)的重大利好政策，2025年家電“國(guó)補(bǔ)”又將會(huì)賦予企業(yè)和商家，哪些新的動(dòng)力和斗志？

寧言||撰寫(xiě)

沒(méi)有意外，無(wú)縫銜接！2025年1月1日，家電“以舊換新”中央財(cái)政補(bǔ)貼政策，如期啟動(dòng)不留空檔，消費(fèi)者購(gòu)買家電可以繼續(xù)享受15%-20%的中央財(cái)政補(bǔ)貼。這將為2025年度元春市場(chǎng)的消費(fèi)激活助跑。

家電圈梳理公開(kāi)資料，在2024年12月31日當(dāng)晚，包括青海、湖南、江蘇、貴州、廣西、北京等全國(guó)各個(gè)省市相繼發(fā)布文件：從2025年1月1日起至2025年家電以舊換新中央政策出臺(tái)前，具體補(bǔ)貼品類、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)暫按2024年政策執(zhí)行。

這意味著，2025年家電“國(guó)補(bǔ)”政策在眾望所歸中繼續(xù)實(shí)施。其中，補(bǔ)貼品類、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，與2024年度保持一致，后期調(diào)整和變化還需要等待中央層面多個(gè)部委聯(lián)合文件細(xì)則的出臺(tái)。但是，家電圈獲悉，在2024年與2025年家電“國(guó)補(bǔ)”政策銜接期產(chǎn)生的補(bǔ)貼資金，納入2025年的中央財(cái)政補(bǔ)貼資金額度之中，繼續(xù)是“中央占大頭、地方出小頭”。

那么與2024年的家電“國(guó)補(bǔ)”政策相比，2025年的家電“國(guó)補(bǔ)”政策又有哪些不同之處？家電圈獲悉，新一輪的家電“國(guó)補(bǔ)”政策仍然是中央財(cái)政出錢(qián)、地方負(fù)責(zé)執(zhí)行和落地，并將結(jié)合2024年度的資金使用情況，對(duì)各個(gè)省市的資金額度進(jìn)行更為精準(zhǔn)的投放，保證政策實(shí)施過(guò)程中的靈活性和多樣性，充分激發(fā)各地深挖消費(fèi)活力的熱情與主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)然，政策也有不同之處：一是，政策實(shí)施周期，2025年為全自然年度，即當(dāng)年1月1日至12月31日，保證了政策的全年連貫性；二是，政策補(bǔ)貼的中央財(cái)政資金額度全面擴(kuò)容，全年可以獲得的中央財(cái)政補(bǔ)貼資金有望超千億元，基本保證消費(fèi)者換新家電都能享受補(bǔ)貼。三是，對(duì)于財(cái)政補(bǔ)貼資金的監(jiān)管力度全面升級(jí)，通過(guò)對(duì)家電廠商銷售、出貨、安裝等全鏈路監(jiān)管，嚴(yán)防部分廠商“騙補(bǔ)”行為。四是，各地對(duì)于2025年度參與家電“國(guó)補(bǔ)”政策的商家門(mén)檻有所調(diào)整，重點(diǎn)是放寬對(duì)于個(gè)體工商戶等性質(zhì)的商家門(mén)檻要求，吸納更多商家參與政策。

關(guān)于資金額度

關(guān)于2025年度的家電“國(guó)補(bǔ)”中央財(cái)政補(bǔ)貼資金額度，家電圈梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)：2024年7月底，中央多個(gè)部委發(fā)布的《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》中，提出統(tǒng)籌安排3000億元左右超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，加力支持“兩新”，其中家電獲得的補(bǔ)貼資金應(yīng)該超過(guò)300億元。

多方消息透露：2025年，中央層面僅用于消費(fèi)品“以舊換新”的補(bǔ)貼資金有望超過(guò)3000億元，即包括汽車、家電、家居等品類。其中，家電預(yù)計(jì)可以獲得的額度將超過(guò)千億元。當(dāng)然，具體資金額度還需要以中央文件為準(zhǔn)，涉及中央財(cái)政的超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金計(jì)劃，具體額度還需要走流程審批。但肯定會(huì)充分保障家電“國(guó)補(bǔ)”政策的資金足夠用。

關(guān)于商家門(mén)檻

2024年度實(shí)施的家電“國(guó)補(bǔ)”政策，在一線家電市場(chǎng)上激發(fā)較大的消費(fèi)購(gòu)買力，但政策實(shí)施初期的“高門(mén)檻”，也讓眾多線下鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商，特別是個(gè)體工商戶性質(zhì)的商家們，被排除在政策之外，無(wú)法參與并享受政策的紅利。

針對(duì)這一局面，在2024年12月，湖北、四川、河北、江蘇、上海等多個(gè)省市啟動(dòng)的面向2025年家電“國(guó)補(bǔ)”政策商家報(bào)名條件和資格審核顯示，對(duì)參與商家的資格門(mén)檻有所降低，鼓勵(lì)有實(shí)力的個(gè)體戶參與。

2024年12月下旬，多位在2024年沒(méi)有參與家電“國(guó)補(bǔ)”政策的個(gè)體工商戶告訴家電圈，已經(jīng)獲得“國(guó)補(bǔ)”資格，可以參與2025年度的政策搶奪。家電圈獲悉，多個(gè)省市對(duì)于參與“國(guó)補(bǔ)”政策商家的門(mén)檻，特別是個(gè)體工商戶都持開(kāi)放態(tài)度，但對(duì)商家年?duì)I收規(guī)模有一定的要求（有的地方為300萬(wàn)、有的地方250萬(wàn)），同時(shí)具備一定的銷售能力和網(wǎng)絡(luò)體系，包括財(cái)務(wù)管理制度健全（有對(duì)公結(jié)算賬戶以及進(jìn)銷存管理機(jī)制），以及品牌企業(yè)的授權(quán)書(shū)和貨源充足、供貨及時(shí)且嚴(yán)禁竄貨銷售等。

關(guān)于市場(chǎng)監(jiān)管

有政策補(bǔ)貼的紅利，就會(huì)滋生騙補(bǔ)的違法行為。在2024年家電“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施1個(gè)月內(nèi)，湖北、四川等全國(guó)多個(gè)省市就公開(kāi)查處了部分商家的“騙補(bǔ)”和“套補(bǔ)”行為，并取消了不少商家參與“國(guó)補(bǔ)”政策資格。但是，這種嚴(yán)查與嚴(yán)打并未完全解決各地不少商家的騙補(bǔ)投機(jī)行為。

針對(duì)這一情況，2025年中央為了解決家電“國(guó)補(bǔ)”資金真正用到實(shí)處，在銷售、送貨等流程上進(jìn)行了監(jiān)管升級(jí)。多位經(jīng)銷商告訴家電圈：一是享受國(guó)補(bǔ)，商家需要提供發(fā)票（數(shù)電票），包括消費(fèi)者實(shí)名、商品信息、最終銷售價(jià)格、能效水效等級(jí)、SN碼等信息，。二是多地在2025年“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施過(guò)程中，還增加國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品庫(kù)的建設(shè)，同時(shí)要求國(guó)碼69碼中國(guó)本土生產(chǎn)的家電產(chǎn)品才能享受補(bǔ)貼。三是增加全鏈路的監(jiān)控，包括消費(fèi)者提交訂單后每個(gè)國(guó)補(bǔ)訂單必須要綁定SN，并在出庫(kù)環(huán)節(jié)校驗(yàn)，并要求送貨物流人員當(dāng)面交接查驗(yàn)產(chǎn)品信息后回傳照片。

站在2025年的新起點(diǎn)上，期待各個(gè)家電廠商“用好、用足、用透”國(guó)補(bǔ)政策，加快在一線市場(chǎng)上的消費(fèi)激活和消費(fèi)搶奪，同時(shí)管好自己貪念堅(jiān)決不套補(bǔ)不騙補(bǔ)！