本文來源：時代周報 作者：葉曼至

圖源：圖蟲創意

高位狂飆的金價，刺激著黃金零售市場的神經。

9月25日，國際金價連續四天創下歷史新高，截至收盤，紐約商品交易所（COMEX）12月黃金期貨收于2684.7美元/盎司，漲幅達0.29%。截至發稿前，國際金價報2647.99美元/盎司，仍處于歷史高位。

受金價上行影響，各大黃金品牌零售金價亦走高。目前，周大福、周生生、潮宏基、老鳳祥等國內黃金品牌的零售金價已經上漲至超760元/克。

為提高門店收入，各大品牌根據不同品類，打出了不同的應對策略。

以古法黃金品牌老鋪黃金為例。9月下旬，老鋪黃金已對其黃金飾品進行漲價，漲幅在4%到11%之間；9月30日，其金條金幣類商品亦跟上漲價。時代周報記者發現，在老鋪黃金淘寶旗艦店中，一款克重為20.12的金條產品“小黃魚寶寶”在漲價前價格為14587元，漲價后價格為15090元。一款30.38克的“圓形的八卦押勝金幣”已從9月30日的22329元，漲到了10月3日的23696元。

作為“一口價”的古法黃金品牌，老鋪黃金產品一般不作頻繁調整，“但如果國際金價大幅變動，也會影響金器價格變動。”上述旗艦店客服進一步解釋。

不止老鋪黃金，部分傳統黃金品牌也在“一口價”黃金飾品上提價。

有周生生銷售人員向時代周報記者直言，9月中旬，不少小版的“一口價”金飾便再次漲價。以小版的金手串珠為例，個別款式較原價漲了240元；9月29日，多名周大福銷售人員向時代周報記者透露，該品牌“一口價”產品將在國慶假期后進行調價，“今日下午開會剛收到的通知，（漲幅）大概在10%～15%。”

不過，伴隨國慶長假與傳統消費旺季“金九銀十”的到來，不少黃金品牌拿出特定產品做活動，吸引客流。

時代周報記者留意到，在國慶長假前夕，周大福、周生生、六福珠寶等黃金品牌推出折扣優惠，其線下門店的部分產品品類每克減免40～50元不等，老鳳祥甚至推出克減80元的促銷力度。

在傳統婚嫁習俗觀念下，黃金依舊是絕大多數人作為結婚首飾的首選。但持續狂飆的金價，卻影響著新人們的備婚計劃。

90后白領章武計劃今年年底結婚，早在今年6月，他與對象便多次在各大金店進行價格對比與款式選購，但屢次被高昂的金價勸退。眼下，國慶期間金店折扣頻頻，但章武依舊猶豫不決，認為“還是不劃算”，“去年能買‘五金’（手鐲、戒指、項鏈、耳環和手鏈）的錢，今年只能勉強買一套‘三金’（戒指、項鏈、耳環），而且克重也小了。”

最終，章武與對象協商一致，作出抉擇：暫時放棄買“三金”的想法，直接選擇單一金飾。“我們現在計劃買大克重的龍鳳鐲，先把婚禮擺酒這些應付過去。”但后續，他還是會選擇把‘三金’補上，“黃金對于選擇結婚的中國人來說，意義太重要了。”

正在備婚的吳茜也深有同感。在她看來，無論金價多貴，黃金還是要買的，“不買金就不結婚。”

不過，因為與對象兩人工作太忙，錯不開時間，以及挑選不到合適價位的金飾，吳茜原本在今年就提上日程的婚期，也被擱置延后。

“指望（金價）跳水我看是不可能了，我現在是打算觀望一下，看看明年春節期間還有沒有更大力度的促銷。如果到時候折扣和今年國慶差不多，我們就直接入手了。”吳茜直言。

除了各大品牌金店，前往深圳水貝淘金，也成為不少新人的購買選擇。對于品牌濾鏡沒那么重的新人而言，相比起溢價更高的金店，水貝黃金更具性價比。

與各大黃金品牌已上“7字頭”的零售金價相比，水貝黃金仍維持在600元/克上下的均價。此等差價下，后者自然吸引更多消費者的前往。

95年后的扭扭前不久剛領了證，不辦婚禮不擺酒，黃金卻不可少。她向時代周報記者表示，自己已在水貝買了對戒，計劃再買一些項鏈、手鐲等金飾，湊個“六金”。在款式選擇方面，扭扭挑的都是偏小巧日常的款式，“我們并沒有選擇那種傳統大克數的款式。”

與扭扭有著相同選擇的新人不在少數。多名正在備婚的“準新人”向時代周報記者透露，他們打算在國慶期間前往水貝萬山、水貝一號等黃金交易中心挑選金飾，“水貝的款式也很多，品牌有的，很多柜臺也能加工，還比金店便宜。同樣的價格預算，可以買到更多的金飾。”有新人直言道。

不過，前往水貝選購黃金的新人雖有所增多，但當地柜臺的銷量仍然承壓。多名水貝黃金柜臺賣家直言，受金價高漲影響，今年9月前來選購金飾的人同比去年有所減少，很多新人只看不買，觀望情緒濃厚。

“去年金價沒那么高，而且國慶和中秋在同一時期，國慶前來買黃金結婚的人就比較多。今年金價太高，而且國慶節期間結婚的人少了，就單單我這個柜臺，和去年相比，來購買的人就少了五成。”有水貝柜臺賣家感慨道。

金價飆漲，不少新人望而卻步，選擇彩寶作為平替。

新婚4個月的齊琪便是其中一員，在地域文化特色差異下，相比南方地區的新人，在北方家庭長大的她對黃金的執念并沒有那么深。在看到金價持續上漲后，她把“三金”換成了“三寶”，買了紅寶石的鉆戒、項鏈與耳環，“寶石沒有黃金那么貴，但也很大氣，撐得起場子，而且彩寶同樣具備保值功能。”

在小紅書等社交平臺上，亦有人選擇以彩寶、金鑲玉等珠寶作為訂婚宴的飾品。但不少新人普遍認為，黃金以外的珠寶飾品不夠“貴氣”，且“不值什么錢”，不符合大眾對于傳統婚嫁珠寶的選擇邏輯。

由于具有高飽和度的色彩感染力，符合“Z世代”的審美需求，近年來，彩色寶石越發被年輕消費者所青睞與重視，其市場規模與需求也進一步擴大，身價高漲。

據共研網數據，2023年，國內彩色寶石飾品市場規模達297億元。中研網數據顯示，2023年春節前后，位于廣州市番禺區的國內最大的彩寶生產加工基地，部分高品質、大克拉的貴重彩寶價格跟去年同期相比已經翻番。其中，藍寶石(裸石)的價格漲幅最大，2023年跟2022年相比，有30%到50%的漲幅。

（應受訪者要求，章武、吳茜、扭扭、齊琪皆為化名）