法國奢侈品巨頭開云集團（Kering）旗下英國設計師品牌亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）日前已陸續關閉了8家位于巴黎主要百貨公司的特許經銷專柜。

最早是在2023年7月，Alexander McQueen 品牌關閉了巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的男士成衣和女士成衣共兩個專柜；截至2024年5月底，品牌又關閉了其位于春天百貨（Printemps）的女鞋、男鞋和成衣共三個專柜；2024年8月，品牌位于樂蓬馬歇百貨（Bon Marché）的鞋履專柜也被關閉；9月，莎瑪麗丹百貨（Samaritaine）的鞋履專柜已關閉，女士成衣專柜預計也將于2025年初關閉。

Alexander McQueen 方也證實了這些專柜關閉的消息，并表示品牌目前專注于巴黎圣奧諾雷街 372 號的旗艦店（下圖）。這一旗艦店于2015 年 9 月開業，占地面積400平方米，共兩層。2023年6月，這家店在大規模翻新和擴建后重新開業，新店面積擴大了兩倍，達1555 平方米，成為品牌全球最大的旗艦店。2023年，Alexander McQueen 品牌還在巴黎的La Vallée Village 開設了一家奧特萊斯店。

母公司開云集團在其2023財年全年財報中強調，Alexander McQueen直營零售渠道的銷售額因其成衣系列的出色表現而上升。截至12月31日的2023年底，品牌在全球23個國家共有113家獨立精品店，并在歐洲、美國、東南亞、韓國和大中華區開設了新店。Alexander McQueen 品牌2023財年業績不在母公司財報中單獨披露。

此次連續關店恰逢品牌視覺創意過渡、煥新階段。2023年9月，為品牌工作了26年的創意總監Sarah Burton 宣布離職，次月品牌迎來新任創意總監 Seán McGirr。Seán McGirr畢業于倫敦中央圣馬丁學院，先后在英國奢侈品牌Burberry（博柏利），日版《Vogue Hommes》男士雜志、優衣庫、比利時設計師品牌Dries Van Noten 品牌、以及英國設計師品牌JW Anderson 品牌都有供職過。

2024年5月，McQueen 品牌還任命了新任首席品牌與傳播官Gaelle Collet，后者是一位資深的奢侈品行業專家，此前曾任西班牙香水美容集團 Puig 的顧問，還曾在 Schiaparelli、Chanel、Dior 等多家知名品牌的傳播部門任職。

Seán McGirr上任后，領導了品牌視覺煥新，包括更換新 logo，并將品牌名稱中的 “Alexander”省略，更名為“McQueen”，旨在讓品牌更現代化，吸引更年輕的受眾。

與此同時，母公司開云集團也在開展廣泛的重組轉型工作，包括領導旗艦品牌 Gucci（古馳）重回增長等。截至6月30日的2024財年上半年，開云集團營收為90億歐元，按報告和可比基礎計算均下降11%；其中，McQueen品牌隸屬的“其他品牌”部門營收為17億歐元，在報告基礎上同比下降7%，在可比基礎上下降6% ——其中，直營零售網絡的銷售額在可比基礎上同比增長1%，批發銷售額下降 21% ，而法國百貨商場的專柜就屬于“批發”業務。