電子發(fā)燒友網報道（文 / 吳子鵬）近日，國際數據公司（IDC）發(fā)布的 2024 年第四季度中國平板電腦市場季度跟蹤報告顯示，2024 年全年中國平板電腦市場出貨量達 2985 萬臺，同比增長 4.3%，市場呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。其中，第四季度市場出貨量為 786 萬臺，受庫存因素影響，同比下降 3.7%。

聚焦品牌表現(xiàn)，在 2024 年全年及第四季度中國平板電腦市場出貨量排名中，華為不僅延續(xù)季度市場份額第一的優(yōu)勢，更登上年度出貨量首位。蘋果以 26.6% 的市場份額位居第二，小米、榮耀、聯(lián)想則分列 3 - 5 位。

華為領跑，國產陣營崛起

華為憑借全年出貨量第一的成績持續(xù)領跑市場，這得益于其精準的產品線布局。新品 MatePad 11.5 2024 瞄準入門級市場，填補了 1500 元價位段的空白，有效拉動了消費者的購機和換機需求；搭載鴻蒙系統(tǒng)的 MatePad Pro 13.2 通過跨設備互聯(lián)功能強化生產力屬性，進一步鞏固了其在高端市場的競爭力。

MatePad Pro 13.2 是華為旗下 13 英寸級別的平板電腦，于 2023 年 9 月 25 日在華為秋季全場景新品發(fā)布會上首次亮相。隨后，在 2024 年的華為 Mate 品牌盛典上，華為再次發(fā)布該產品，此次發(fā)布的版本搭載 HarmonyOS NEXT 系統(tǒng)，使 MatePad Pro 13.2 性能全面提升。首先，交互體驗得到升級，多窗操作更加自由，隔空傳送更為便捷，支持平板與手機無縫連接，界面也更加美觀；其次，生產力顯著提升，支持多種鴻蒙版生產力工具，文件管理更高效，并通過小藝 AI 實現(xiàn)各種工作文件的轉化與優(yōu)化；第三，性能大幅優(yōu)化，新版 MatePad Pro 13.2 采用基于 OpenHarmony 開源框架自主開發(fā)的微內核，流暢度提升 30%，軟件通信能耗降低 20%。

除了合理的產品布局，華為平板在教育、辦公等市場的適配性依舊保持領先優(yōu)勢，這也是其登頂中國平板市場的重要原因之一。以教育市場為例，華為平板在軟硬件方面均進行了針對性適配：硬件層面，華為 MatePad 11.5"S 的云晰柔光屏具備抗眩和護眼效果，能有效防止環(huán)境干擾，同時具有書寫 “類紙” 感，可減少長時間學習導致的眼睛疲勞；M - Pencil 手寫筆搭配平板，書寫延遲低、壓力感應精準，能滿足學生做筆記、繪圖、批注等需求，帶來近乎真實的書寫體驗。

軟件層面，華為平板擁有豐富的學習軟件與資源，提供智能學習工具和家長管控功能。據悉，華為平板搭載鴻蒙系統(tǒng)，內置華為教育云服務和多種學習應用。華為還與眾多教育內容提供商合作，涵蓋從學前教育到高等教育的全學段課程資源，包括大量在線課程、學習資料、練習題庫等。當然，MatePad 11.5”S 產品的高性價比也是其備受青睞的關鍵因素，被稱為 “為大學生量身打造的生產力工具”。

除華為外，小米、榮耀、聯(lián)想的平板電腦在過去一年也表現(xiàn)出色。統(tǒng)計數據顯示，小米在 2024 年第四季度出貨量同比激增 41%，憑借平板 7 系列的性能升級和地方以舊換新補貼政策，實現(xiàn)了線上線下的協(xié)同增長；榮耀通過密集發(fā)布 GT Pro、X9 等新品，覆蓋 2000 - 3000 元中高端及千元以下入門市場，同時拓展了商用產品線；聯(lián)想以 Y700 系列強化小屏旗艦優(yōu)勢，并通過促銷策略推動消費市場出貨量增長 10%。

國產品牌性能的增強使得 iPad 在國內的吸引力顯著下降。過去一年，蘋果雖更新了平板產品線，推出新款 iPad Pro，但該產品性價比著實有限，11 英寸和 13 英寸版本起售價分別為 999 美元和 1299 美元，頂配版甚至突破 2 萬元，遠超大多數消費者的預期和接受范圍。目前，高售價的新款 iPad Pro 在華銷量慘淡，蘋果平板的銷量主要依靠 iPad Mini 的更新與 iPad Air。

“國補” 下國內平板市場有望爆發(fā)

從終端消費市場來看，2025 年 “國補” 力度并未減弱，且部分地區(qū) “國補” 可與地方補貼疊加使用，極大激發(fā)了消費者購車、置換汽車以及置換手機等消費電子產品的意愿，有望帶動國內平板電腦市場進一步爆發(fā)。

具體而言，“國補” 對不同價位段平板電腦產品的影響各異。對于 3000 元以下的入門市場，“國補” 讓消費者能夠以更優(yōu)惠的價格購買平板。例如，原價 2000 元的平板，可獲得 300 元補貼，實際支付 1700 元，這對預算有限的學生群體和普通消費者極具吸引力。當然，3000 元以下是走量的關鍵市場，各品牌均高度重視，這將導致 2025 年這一細分市場競爭更加激烈，廠商需加大產品推廣和研發(fā)力度，進一步優(yōu)化產品配置、提升性能或增加特色功能。

對于 3000 - 6000 元的中高端產品市場，“國補” 使這些產品更具性價比，消費者購買該價位段平板可享受最高 500 元補貼。在這一價位段，品牌價值可能影響消費者的選擇。廠商為在該市場競爭中脫穎而出，會加大研發(fā)投入，推出更多具有創(chuàng)新性和差異化的產品，推動產品升級換代，提升整體市場的產品水平。

值得注意的是，此前國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布通知，實施手機等數碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環(huán)等 3 類數碼產品（單件銷售價格不超過 6000 元），按產品銷售價格的 15% 給予補貼，每位消費者每類產品可補貼 1 件，每件補貼不超過 500 元。這意味著高端平板市場不在補貼范圍內，消費者購買時需承擔較高價格成本，可能促使一些對價格敏感的消費者轉向中低價位段產品或其他品牌有補貼的高端產品。

根據電商平臺統(tǒng)計數據，“國補” 對平板等消費電子的帶動作用明顯。京東數據顯示，僅在 “國補” 落地的前 12 個小時，京東平板銷量暴漲 300%；天貓平臺在 “國補” 落地第一天，平板銷量同樣暴漲 300%。因此，2025 年中國平板市場的表現(xiàn)值得期待。

為了新質生產力，你會購買或置換平板嗎？

如前所述，華為平板的智能化能力已有明顯提升。實際上，其他品牌也在致力于提升平板的新質生產力表現(xiàn)，手段包括提升處理器性能、搭載 AI 驅動的軟件、提升與其他設備的協(xié)同能力等。在日常辦公和學習過程中，這樣的平板確實能提供很大幫助。如今有了力度較大的 “國補”，你會為了提升生產力選擇購買或置換平板嗎？歡迎在評論區(qū)留下你的答案。