導語：

QuestMobile數據顯示， 2024年2月，手機游戲APP行業活躍用戶規模達到6.59億，同比增速超過12%，手機行業全景流量規模則達到9.4億，行業上升態勢明顯。

這背后，一方面得益于版號持續發放，移動新游戲推出速度、質量穩定；另一方面，小游戲市場迅速增長，例如，微信小程序游戲活躍用戶達7.5億，在全景流量中占比達80.3%。

實際上，小游戲在發行、變現、持續運營等方面正在發力，與APP游戲的關系，也從過去互補，正演變成了直接競爭，引發了大廠下場，2024年2月，三七互娛的尋道大千、豪騰創想的咸魚之王用戶規模分別達到1.6億、1.17億，成為用戶破億作品的代表。

另外，過去幾年，短視頻的快速增長，正持續沖擊手機游戲市場，從用戶時長分配上看，2018年2月，短視頻和手機游戲的時長份額分別為21.2%和30.1%，到2024年2月，這一數字變成了62.9%和15.4%；同時，二者的重合用戶比例也高達8成，角力，可謂是無時無刻不在……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、手機游戲APP行業規模突破6.5億，微信小游戲激發手機游戲全景規模增長潛力

1、得益于游戲版號的穩定發放，刺激新游的不斷產出，移動游戲行業流量規模穩定增長，疊加2月春節假期的刺激，月活躍用戶規模達到近一年新高

QuestMobile數據顯示，2024年2月，手機游戲APP行業活躍用戶規模達到6.5億，同比增速超過12%。

2、手機游戲行業全景流量規模突破9億，突破性的增長一方面得益于手機游戲APP的增長刺激，另一方面小游戲是游戲市場的全新增長點

3、在游戲行業內、外因素的疊加下，微信小游戲在全景流量中的比重持續提升，并明顯超過手機游戲APP的比重

QuestMobile數據顯示，2024年2月，手機游戲行業全景流量中，微信小程序占比達到80.3%。

4、外部沖擊：短視頻持續搶奪手機游戲用戶心智

4.1 相似娛樂內容沖擊，近3年短視頻時長超過手機游戲的3倍；同為泛娛樂領域，短視頻憑借內容搶奪手機游戲的時長，并持續爭奪手機游戲用戶

4.2 在不斷地用戶爭奪過程中，短視頻用戶與手機游戲用戶逐漸重合；現有的手機游戲APP用戶中，8成以上用戶使用短視頻APP，手機游戲用戶流向短視頻的風險長期存在

5、內部變化：小游戲沖擊手機游戲APP行業，搶占APP用戶注意力

5.1 小游戲市場持續發展，多種因素疊加刺激小游戲整體規模增長，微信小游戲活躍用戶規模突破7.5億，同比增長超20%，均高于手機游戲APP行業

5.2 “大廠入局”：活躍用戶規模破億的微信小游戲頻現，三七、騰訊等頭部游戲廠商進入小游戲賽道

QuestMobile數據顯示，2024年2月，三七互娛旗下的尋道大千活躍用戶規模超過1.6億。

5.3 “多元運營”：小游戲在發行、變現和研發方面持續創新，以迎合用戶日益豐富的需求；小游戲與手機游戲APP的運營模式相似程度提升，競爭關系逐漸顯現

5.4 “持續獲客”：小游戲持續獲得手機游戲APP用戶，重合用戶規模較去年增加1.1億；現階段超過70%的手機游戲APP用戶正在使用微信小游戲

5.5 除微信小游戲外，抖音平臺發揮內容優勢，布局小游戲市場，頭部抖音小游戲已獲得數百萬活躍用戶規模

二、定位大學生等潛力人群、洞察風險人群、挖掘潛在人群成為游戲市場重要關注點

1、不同人群對游戲市場的價值存在差異

2、大學生人群對手機游戲APP使用規模擴大，刺激人均使用時長和次數均上升；較行業人群，大學生人群有充足的游戲時間，傾向短頻次，長時間在線

QuestMobile數據顯示，2024年2月，大學生人群使用手機游戲APP行業的規模達到1,952萬。

3、下課后以手機游戲作為主要放松方式，19點-21點以后大學生人群對手機游戲APP的活躍最高

4、大學生人群具有充足的游戲時間，更為偏好需要時間投入的策略游戲和MMORPG游戲；具備強社交屬性的MOBA類游戲吸引了更多規模的大學生人群

5、微信小游戲方面，大學生人群為多個頭部微信小游戲貢獻超百萬的活躍用戶

QuestMobile數據顯示，2024年2月，尋道大千的大學生人群規模達到490萬。

6、大學生人群對游戲類KOL的偏好主要涉及游戲資訊、游戲解說等內容，《王者榮耀》相關內容成為人群關注的重點

7、對于壓縮游戲時長更側重花時間看短視頻的游戲風險人群，其呈現出年輕化、低線級的情況，35歲以下用戶占比超6成，6成用戶來自三線及以下城市，線上消費能力多集中在2000元以下

8、風險1：雖然風險人群對游戲的興趣偏好性居首位，但從活躍占比看，稍弱于達人內容、短視頻

9、風險2：相比于單局游戲需要幾分甚至幾十分鐘的時長，短視頻稟賦自身內容特質，能夠更好消化用戶的碎片化時間，進而實現在各個時段，游戲風險人群對短視頻的活躍均高于手機游戲

10、風險3：游戲風險人群偏好的TOP15 KOL中未涉及游戲類KOL，影視娛樂、創意劇情類的KOL更能滿足人群內容需求；可以與該類類型KOL進行合作，展示游戲深度玩法，降低用戶流失風險

11、關注游戲內容游戲但不使用手機游戲APP的潛在人群中，女性占比過半，半數以上用戶來著三線及以下城市；除年輕人群之外， 46歲以上人群占據四分之一，可重點關注

12、游戲潛在人群的互聯網活躍高峰在17點-20點；6點-9點，人群在工作日比節假日更為活躍

13、嗶哩嗶哩成為游戲潛在人群獲取游戲相關內容的重要平臺

QuestMobile數據顯示，2024年2月，瀏覽嗶哩嗶哩平臺KOL內容的游戲潛在人群中，95.7%的用戶瀏覽游戲行業KOL內容。

14、游戲潛在人群偏好的KOL涉及搞笑、明星名人、創意劇情以及影視娛樂等多個類別，借助該類別的KOL，更易將游戲產品觸達給游戲潛在人群

三、游戲企業動作頻頻，多端布局、跨界聯動、產品出海強化自身市場競爭力

1、得益于《王者榮耀》《和平精英》的用戶積累，以及新游《元夢之星》的用戶拉新，在手機游戲領域，騰訊獲得手機游戲行業全景超4成的用戶流量

2、部分游戲企業的手機游戲領域流量集中來自于一款產品，需注重新品游戲的推出，擺脫對單款產品的流量依賴

3、游戲新品依舊是刺激企業流量增長的重要動力，騰訊、米哈游、網易等游戲企業憑借新游獲得數百萬乃至數千萬用戶流量

4、現階段手機游戲APP的下載依舊依賴手機應用商店等傳統下載渠道，游戲企業期待通過布局多端游戲產品、選擇新興下載渠道的方式擺脫傳統渠道帶來的限制

5、除APP端之外，游戲企業尋求其他終端的游戲流量，部分企業中微信小游戲的流量占比較去年同期有不同程度的提升

6、跨界聯動常態化，成為游戲運營的重要助燃劑

QuestMobile數據發現，網易游戲旗下的蛋仔派對APP 用戶畫像，與所聯運的蜜雪冰城 微信小程序 用戶畫像，在性別結構、年輕群體占比、以及用戶的線上消費能力結構較為相似，用戶契合度較高。

7、游戲企業揚帆出海，攫取海外市場流量，海外收入已成為頭部游戲企業的重要營收來源