新興市場動態(tài)

1、越南汽車配套產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠持續(xù)至2027年底

越南政府于2025年2月10日頒布第 21/2025/ND-CP號法，對用于生產(chǎn)、加工（組裝）優(yōu)先支持汽車制造裝配業(yè)發(fā)展產(chǎn)品（簡稱汽車配套業(yè)產(chǎn)品）的原材料、物料和國內(nèi)無法生產(chǎn)的零部件，享受0%的進口優(yōu)惠稅率，有效期至2027年12月31日。第21/2025/ND-CP號法令自簽署之日起（2025年2月10日）生效。該政策不僅支持越南國內(nèi)企業(yè)擴大汽車生產(chǎn)和組裝，還可以以0%的稅率減少對從東盟進口整車的依賴。

2、2025年俄羅斯零售市場預計增長12.2%，線上貿(mào)易潛力大

2025年，俄羅斯零售市場預計將實現(xiàn)12.2%的增長，營業(yè)額達創(chuàng)紀錄的62.4萬億盧布。食品零售業(yè)表現(xiàn)尤為突出，預計營業(yè)額30.1萬億盧布，同比增長14%，主要得益于高有效需求和零售商成本轉嫁能力，且年均食品通脹率或達11%；非食品零售業(yè)增速放緩，預計年增10 - 11%。此外，在線貿(mào)易將成為最光明的趨勢之一，預計年增長達32%，超過傳統(tǒng)零售業(yè)。

3、阿聯(lián)酋計劃到2025年底新增500個電動汽車充電站

2月10日，阿聯(lián)酋能源和基礎設施部能源與石油事務次官謝里夫-奧拉馬工程師閣下表示，阿聯(lián)酋計劃在2025年底前安裝超過500個電動汽車充電站，助力推廣清潔交通，減少碳排放。2024年，該公司已在全國范圍內(nèi)安裝超過100個充電設備，并正加快擴展網(wǎng)絡，以滿足不斷增長的電動汽車需求。

4、阿聯(lián)酋阿布扎比允許外地企業(yè)設立分支機構并享一年免實體辦公要求

2月13日，阿布扎比經(jīng)濟發(fā)展局發(fā)布重要決議，允許在其他酋長國或自由區(qū)注冊的經(jīng)濟實體在阿布扎比設立分支機構。根據(jù)該決議，符合條件的企業(yè)可根據(jù)要求獲得為期一年的經(jīng)營場所豁免。新政策將惠及1,200類經(jīng)濟活動，涵蓋多個領域和行業(yè)。企業(yè)可通過阿布扎比政府統(tǒng)一服務平臺"Tamm"申請新設分支機構。

5、泰國1月消費者信心連續(xù)四月上升，達八個月來最高

據(jù)泰國媒體消息，周四一項調(diào)查顯示，受政府刺激措施、旅游業(yè)與出口業(yè)推動，泰國1月份消費者信心連續(xù)第四個月上升，達八個月來最高水平。泰國商會大學(UTCC)聲明，1月消費者指數(shù)從12月的57.9升至59.0。UTCC表示，消費者認為政府刺激措施助力經(jīng)濟，旅游業(yè)也在持續(xù)改善，并且相信若政府繼續(xù)有效刺激經(jīng)濟且無其他風險因素，未來經(jīng)濟將復蘇。泰國政府表示，“數(shù)字錢包”發(fā)放計劃等措施有助于刺激經(jīng)濟，以實現(xiàn)今年3.5%的增長目標。

6、沙特LEAP大會籌得149億美元 AI 相關投資

2月10日，沙特在 LEAP 科技大會上已獲得149億美元的 AI 相關投資，包括 Groq 和 Aramco Digital 的15億美元云計算投資，阿拉特和聯(lián)想的20億美元 AI 和機器人相關生產(chǎn)投資，以及谷歌、高通、阿里巴巴、騰訊和 Databricks 宣布的相關投資。本屆 LEAP 科技大會由沙特通信和信息技術部、沙特網(wǎng)絡安全、編程和無人機聯(lián)合會（SAFCSP）以及塔哈魯夫公司組織。

7、埃及計劃在2025年將通關時間縮短至2天

埃及投資和外貿(mào)部長哈提卜近日在“埃及工程工業(yè)出口的未來”會議上宣布，計劃在2025年將通關時間縮短至2天。該計劃分兩步實施，首先第一階段會把通關時間縮短至4天，隨后第二階段再進一步縮短至2天，如此舉措將有效提高海關工作效率并降低物流成本。

8、超48%巴西消費者曾因信任不足放棄在線購買

在巴西，電子商務蓬勃發(fā)展，卻面臨著一道棘手難題：消費者信心匱乏。盡管網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)玩家不斷整合，消費者的安全感卻并未同步提升。數(shù)據(jù)技術公司 Serasa Experian 的《2024 年數(shù)字身份和欺詐報告》揭示，高達 48% 的用戶曾因信任不足放棄在線購買。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，巴西消費者網(wǎng)購時憂心忡忡，最擔心的問題包括從虛假網(wǎng)站購物（占比 41%）、他人盜用自己數(shù)據(jù)購物（41%）以及遭遇數(shù)據(jù)泄露（37%）。即便如此，仍有 48% 的人每月進行一到三次數(shù)字購物，不過相信公司采取有效保護措施的人數(shù)比例卻從 51% 滑落至 43%。

平臺動態(tài)一覽

1、TikTok 美國電商定下 200% 增長目標

據(jù)晚點 LatePost 消息，TikTok 電商在 2024 年完成了超 400 億美元的銷售額，其中東南亞市場份額提升，但美國表現(xiàn)不及預期。2025 年 TikTok 電商團隊制定了近 100% 的增長目標，其中，美國市場被寄予了最多的期待，增速目標接近 200%，但這一前提是 TikTok 能繼續(xù)在美運營，若被迫退出，TikTok 電商業(yè)務重心將轉向東南亞，并加速開拓歐洲（德、法、意）、巴西及日本市場。北京時間 2 月 14 日，TikTok已經(jīng)重新上架美國蘋果應用商店和谷歌 Play 應用商店。

2、Shopee賣家將迎四大關鍵調(diào)整

Shopee馬來西亞本土店宣布自2025年4月16日起實施多項政策變更，以提升購物體驗、提高轉化率和推動回頭客。主要變更包括：1. 發(fā)貨天數(shù)（DTS）修訂，明確不包括周末和公共假期；2. 自動取消圖層（ACL）修訂，系統(tǒng)將在賣家未遵守DTS或未在ACL期限內(nèi)發(fā)貨時自動取消訂單；3. 遲發(fā)率（LSR）閾值從10%提高至20%，遲發(fā)率指過去7天內(nèi)延遲發(fā)貨的訂單百分比；4. 快速切換率（FHR）截止時間（COT）修訂，F(xiàn)HR指過去30天內(nèi)符合“快速”條件并交給物流提供商的包裹百分比。

3、亞馬遜測試新功能，允許向獨立站引流

亞馬遜正在測試一項基于移動搜索的購物功能，當顧客搜索某個“品牌”或者某個“商品”時，亞馬遜會在搜索結果中顯示兩類商品，一類是在亞馬遜店鋪內(nèi)銷售的商品，另一個類是“在亞馬遜上沒有賣，但在該品牌的獨立站上有售”的商品，并允許用戶跳轉至品牌官網(wǎng)購買。目前，該功能的測試版已面向部分美國 iOS 和 Android 用戶開放。亞馬遜表示，未來將根據(jù)用戶反饋逐步擴展至更多消費者，并引入更多品牌。值得注意的是，與傳統(tǒng)的聯(lián)盟營銷模式不同，亞馬遜不會從這些跳轉交易中收取任何傭金。

4、Chewy向中國賣家開放入駐

美國寵物電商巨頭 Chewy 首次向中國賣家敞開大門，推出 Dropship 模式、Chewy 采購模式、Chewy 進口模式三種合作方式，分別面向不同類型賣家，回款周期在 60 - 90 天。作為美國最大寵物垂直電商平臺，Chewy 市占率近 50%，2024 年前三季度凈銷售額達 86.14 億美元，凈利潤達 3.7 億美元。此次合作將進一步擴充其商品種類，提升平臺競爭力。近年來，憑借性價比高的商品和強大供應鏈優(yōu)勢，中國賣家在全球電商市場備受青睞。法國 Fnac Darty、德國 limango、英國 Fruugo、東歐 eMAG 等歐洲電商平臺紛紛邀請中國賣家入駐，俄羅斯、南非、澳洲等地電商平臺也積極向中國賣家拋出橄欖枝。

5、亞馬遜監(jiān)管升級，賣家面臨新一輪封號危機

自過年期間起，亞馬遜二審流程加嚴，眾多賣家遭遇賬號封禁、信息驗證等問題，涉及違反協(xié)議、使用虛擬地址與信用卡、法人信息錯誤、欺詐等多項違規(guī)行為。其中，因違反《亞馬遜服務業(yè)務解決方案協(xié)議》第 3 條而導致賬號停用的情況較為突出，且新老賬號均受影響。此次封號潮中，封號原因主要包括客戶投訴與糾紛、商品與銷售問題、賬號操作與管理違規(guī)、違反平臺政策等，亞馬遜對侵權行為的打擊尤為嚴厲。不僅如此，亞馬遜對各種不合規(guī)行為的打擊力度都在增強，有賣家反饋提報免費 2 個 vine 也可能被掃號。此次封號潮波及范圍廣泛，年銷售額超 1000 萬美元的店鋪、新注冊店鋪、資料異常店鋪、關聯(lián)違規(guī)店鋪以及服務商等均未能幸免。有賣家透露運營的幾十家店鋪幾乎全軍覆沒，服務商的新店也有一半被封。

6、沃爾瑪全球電商2025新賣家激勵計劃發(fā)布，最高優(yōu)惠75,000美元

2025 年，沃爾瑪全球電商推出專屬激勵計劃。2025 年 2 月 1 日后成功入駐且滿足在平臺銷售商品、保持良好績效指標、遵守合規(guī)政策等條件的賣家，可自動享受該計劃，有效期至 2026 年 1 月 31 日。激勵包含三部分：一是銷售傭金優(yōu)惠，最高可達 72,000 美元，GMV 越高，傭金折扣越高；二是使用沃爾瑪官方物流服務 WFS，最高可享 2,000 美元費用優(yōu)惠，涵蓋配送費和倉儲費減免；三是獲得 1,000 美元 Walmart Connect 沃爾瑪廣告抵用金，幫助增加商品曝光、提升銷量。此外，入駐沃爾瑪電商平臺需具備中國內(nèi)地或中國香港地區(qū)合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（非個體工商戶）及跨境電商履約能力，平臺僅收取合理銷售傭金，無其他額外費用。

7、小紅書宣布開始招募海外 MCN 機構

據(jù)億邦動力報道，小紅書宣布開始招募海外 MCN 機構，批量引入具備視頻創(chuàng)作能力的海外紅人，加入小紅書的海外 MCN 機構需要滿足相關招募要求，并有三個月試跑期，且需承諾每個月不少于 50 人的紅人引入量。2025 年伊始，小紅書一夜之間被外國網(wǎng)友“占領”，中外用戶在小紅書上突如其來地掀起了一場狂歡。隨后，小紅書官方招聘放出了多個海外崗位，包括海外小紅行業(yè)運營、負責數(shù)據(jù)隱私/出海的法務、海外廠商商務等。

雖然小紅書國際版流量有所回落并逐漸平穩(wěn)，但依舊有百萬級的海外用戶保持活躍，這也為小紅書進一步深耕海外市場奠定了基礎，招募海外 MCN 公司或許是想要借勢破局。

8、Shopee、Lazada越南站點調(diào)整進口商品增值稅

根據(jù)越南政府規(guī)定，自2025年2月18日（越南時間）起，經(jīng)越南海關的所有進口商品訂單將根據(jù)不同商品類別征收8%或10%的增值稅（VAT）。對此，Lazada越南跨境店發(fā)布消息自2月13日（越南時間）起，在越南站點產(chǎn)生的跨境訂單，平臺將遵循規(guī)定從賣家的收入中扣除相關費用；Shopee越南站將于2025年2月18日（當?shù)貢r間）起對到達當?shù)睾ｊP的進口商品征最高10%增值稅。

9、Ozon宣布取消入駐保證金

俄羅斯電商平臺Ozon宣布重大政策調(diào)整，自2月11日起，新賣家入駐平臺將無需支付保證金。而此前已繳納保證金的賣家，也將于3月陸續(xù)收到退款。退款的時間安排在3月15日至3月25日之間，保證金將退還至賣家綁定的錢包賬戶。

熱門行業(yè)觀察

1、英國消費者購物趨精明，注重性價比與體驗消費

最新研究表明，英國消費者購物愈發(fā)精明。Opinium調(diào)查發(fā)現(xiàn)，半數(shù)受訪者若能在別處買到更劃算商品就會換零售商，三分之一會在特定優(yōu)惠下改變選擇。受生活成本危機影響，消費者今年計劃采用更多實現(xiàn)高性價比的方法，如購買舊貨、把握季節(jié)性銷售、使用購物獎勵支付卡等。近三分之二的消費者認為應全年支持本地小企業(yè)，在提升當?shù)馗呓治拖硎軅€性化體驗方面，分別有53%和50%的人持積極態(tài)度。在體驗消費方面，59%的人計劃在今年的體驗花費上與去年持平或更多，39%喜歡嘗試新體驗，38%在體驗消費上優(yōu)先于物質項目。

2、2030年全球遮光窗簾市場有望達到947.6億元

全球遮光窗簾市場規(guī)模呈穩(wěn)步擴張態(tài)勢，預計到 2024 年達 776.9 億元，2030 年增至 947.6 億元，2024 至 2030 年年復合增長率為 3.37%。這一增長歸因于人們對居家舒適性和私密性的追求。中國作為第一大市場，占據(jù)約 63%的份額，國內(nèi)消費需求強勁。歐洲市場緊隨其后，占約 15%份額，在當?shù)丶彝ヅc商業(yè)應用中作用重要。

3、到2030年全球油炸鍋市場規(guī)模或達7.135億美元

根據(jù)Grand View Research, Inc.的最新報告，全球油炸鍋市場規(guī)模預計到2030年將達到7.135億美元，2024至2030年復合年增長率（CAGR）為3.9%。該市場增長主要受快餐行業(yè)規(guī)模擴大及電子商務零售普及的推動。此外，北美地區(qū)因消費者對方便食品和即食快餐的偏好日益增強，產(chǎn)品需求旺盛，進一步推動市場發(fā)展。

4、到 2030 年，美國家用電器市場規(guī)模將達到 1233.3 億美元

根據(jù)Grand View Research, Inc.的新報告，美國家用電器市場規(guī)模預計到2030年將達到1233.3億美元，2025年至2030年的復合年增長率為3.8%。燃料價格上漲、核心家庭數(shù)量增加以及電磁烹飪技術發(fā)展，使用戶對家用電器依賴度增加，將對市場增長產(chǎn)生重大影響。其中，預計小家電市場在2025 - 2030年期間的復合年增長率為5.9%，消費者對咖啡機、攪拌機和機器人吸塵器等便利和省時產(chǎn)品的需求不斷增長，使其受歡迎程度激增。

5、2024年全球相機出貨量達近9年新高

根據(jù)日本國際相機影像器材工業(yè)協(xié)會（CIPA）最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全球數(shù)碼相機出貨量顯著回升，數(shù)碼相機銷售量 / 銷售額相比2023年分別增長了10%和15.5%，其中，可換鏡頭相機增長了10.2%和13.5%、固定鏡頭相機增長了9.2%和31.6%。

服務生態(tài)動向

1、騰訊云宣布將建設首個中東數(shù)據(jù)中心，加速國際化投入

利雅得時間2月9日，在 LEAP 大會上，騰訊云正式宣布將在沙特阿拉伯建設首個中東數(shù)據(jù)中心，同時結合本地產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需要，在未來數(shù)年內(nèi)將在中東地區(qū)投入超1.5億美元，用于基礎設施、資源和相關投資建設，推動中東地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新。

2、ONE 開通新航線 VCX，中國華南至越南航運再添新通道

日前，全球第六大航運公司 ONE 推出全新的中國華南地區(qū)至越南的 VCX 航線（VIETNAM CHINA EXPRESS）。該航線使用 MV HAIAN ALFA 船只，045S 航次于 4 月 16 日抵達胡志明。港口掛靠順序為胡志明 - 海防 - 南沙 - 香港 - 海防 - 胡志明，14 天往返航程，每周一班。其中，從胡志明到南沙的轉運時間僅需 5 天。

3、Payoneer收購持牌支付機構已獲中國監(jiān)管批準

Payoneer派安盈于2月13日宣布，其已獲得中國監(jiān)管部門的批準，以完成之前宣布的收購一家持牌支付機構的交易。該交易預計將于2025年上半年完成，但須滿足慣例成交條件，如股權變更等。不過Payoneer派安盈尚未公布收購企業(yè)的名稱。目前，包括連連支付、PingPong、Airwallex空中云匯、萬里匯（螞蟻）、PayPal（貝寶支付）、XTransfer等在內(nèi)的頭部跨境支付企業(yè)已經(jīng)在中國獲得支付牌照。跨境支付監(jiān)管也將步入新的階段。

海外政策異動

1、特朗普宣布對美貿(mào)易伙伴征收“對等關稅”

美國總統(tǒng)特朗普13日簽署備忘錄，要求相關部門確定與每個外國貿(mào)易伙伴的“對等關稅”。特朗普當天在白宮橢圓形辦公室簽署備忘錄時說，“為了公平起見，我決定征收對等關稅，這意味著無論其他國家向美國征收多少關稅，我們也將向他們征收相同的關稅，不多不少”。備忘錄說，美國的政策是要“減少龐大且持續(xù)的商品貿(mào)易逆差”，并解決與外國貿(mào)易伙伴之間“其他不公平和不平衡的貿(mào)易問題”。備忘錄并未就“對等關稅”征收時間進行具體說明。

特朗普10日簽署文件，宣布對所有美國進口鋼鐵和鋁征收25%的關稅，并聲稱將對芯片、汽車、藥品等產(chǎn)品征收所謂的“對等關稅”。加拿大、德國、日本等美國盟友對此表示反對，認為上述關稅措施將破壞多邊貿(mào)易體制，阻礙世界經(jīng)濟發(fā)展，美國及其貿(mào)易伙伴都將因此遭受巨大損失。

2、歐洲議會批準增值稅改革，電商平臺將承擔賣家逃稅責任

歐洲議會近日批準增值稅規(guī)則修訂案，新規(guī)要求若在線平臺的銷售合作伙伴未履行增值稅義務，平臺方將承擔連帶責任。此次改革旨在遏制不公平競爭及打擊跨境增值稅欺詐，歐盟政策制定者指出，新規(guī)實施后企業(yè)運營成本有望節(jié)省數(shù)十億美元，同時強化電商稅收監(jiān)管體系。

3、墨西哥終裁對中國特定無縫鋼管征反傾銷稅，為期五年

墨西哥經(jīng)濟部發(fā)布公告，對原產(chǎn)于中國的無縫鋼管作出反傾銷第二次日落復審和反傾銷期間復審終裁，決定繼續(xù)對涉案產(chǎn)品征收1568.92美元/公噸的反傾銷稅，措施自2024年1月8日起生效，有效期五年。涉案產(chǎn)品為公稱外徑60.3 - 114.3毫米的無縫鋼管，涉及TIGIE稅號7304.19.01、7304.19.04、7304.19.99、7304.31.01、7304.31.10、7304.31.99、7304.39.01、7304.39.10、7304.39.11、7304.39.91、7304.39.92和7304.39.99項下的產(chǎn)品，但不包括機械管或不銹鋼管。

4、印度擬對華鋼鐵加稅15%-25%

特朗普宣布對他國入美鋼鋁全面加征25%關稅后，印度鋼鐵部部長稱，因自中國進口鋼鐵對本土生產(chǎn)商構成“嚴峻威脅”，印度或將對來自中國的鋼鐵征收15% - 25%的臨時稅，最快六個月決斷，若加稅措施獲準可能持續(xù)兩年。

數(shù)據(jù)顯示，2023/24財年印度成成品鋼材凈進口國，2024年4 - 12月從中國進口成品鋼材量創(chuàng)歷史新高，占進口量的1/3且同比增長91%。一旦加稅落地，印度進口成本驟升，中國出口商要調(diào)整報價或方案保持競爭力，印度進口商也得重新調(diào)整進口方案降成本。

信息來源：白鯨出海 出海網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 派安盈 順勢咨詢 晚點LatePost 網(wǎng)經(jīng)社 下一站越南 新浪財經(jīng) 億邦動力（根據(jù)字母排序）